图灵汇官网

3月24日，抖音电商发布的“产业成长计划”数据显示，过去一年里，全国多个产业带城市在该平台的表现各有千秋，而广州凭借强大的实体供应链优势以及数字化直播技术的应用脱颖而出，在多项关键指标上拔得头筹。

根据广州市政府工作报告，2024年，广州致力于激活内需市场，直播电商零售额位居全国首位。据统计，当年广州的直播电商零售总额达到5171亿元。从抖音的数据来看，广州无疑是直播电商领域的领头羊。

在“产业成长计划”的支持下，2024年广州共有182个产业带通过直播和货架等方式在抖音电商销售商品，这一数量在全国排名第一。相比前一年，这些产业带的整体销售额增长超过33%，占整个平台总销售额的10%以上；订单总量增长超过37%，约占平台总订单量的8%。这意味着每十个抖音包裹中就有一个来自广州。抖音电商的销量榜单显示，前十名中有六席被广州产业带的产品占据，护肤品最受欢迎，服装、箱包、鞋靴等同样受到消费者青睐。

数据显示，过去一年，抖音电商的店播生态实现了规模化和高质量发展，展现了显著的商业潜力和社会价值。其中，69%的商家借助店播实现了商品销售突破。这种“店播”模式为商家提供了全新的增长途径。

在以供应链为核心的产业带区域，商家自播逐渐成为主流。2024年，广州有11万家产业带商家通过抖音开展直播带货，其中接近七成是店播商家。店播帮助近2万家广州商家实现百万级销售额，近1万家商家销售额翻番，销售额过亿的商家数量同比增长近三成。此外，还有4.6万家新商家选择加入抖音电商，寻求新的商机。

中国社科院的专家指出，直播电商行业的转型表明，店播正在成为行业发展的主要方向。抖音电商的实践证明，2024年店播和中小型主播贡献了销售额的51%，而头部主播仅占9%。供应链和产品质量是店播成功的关键因素，未来店播将朝着更加专业和细分的方向发展，那些拥有供应链优势并能创新内容的商家将获得更多机会。

抖音电商的“产业成长计划”自2022年6月启动以来，致力于整合平台资源，系统性地支持产业带和中小商家的成长，提升地方产品的知名度，推动区域经济发展。目前，该计划已与福建、云南、山东等多个省份展开深度合作，业务范围覆盖全国27个省市区的130个城市。2024年，全国332个产业带的抖音订单量破千万单，830个产业带的销售额超过亿元，平均每天有超过150万的中小商家在平台上完成交易。