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春节消费数据报告：2025年春节消费趋势

旅游过年与返乡热潮推动消费激增

2025年春节期间，人们纷纷选择旅游过年或返乡探亲，带动了各类消费的显著增长。从1月28日至2月3日，平台上的吃喝玩乐团购订单量接近去年同期的1.5倍。抖音直播内容的推广更是促进了团购订单量的增长，增幅超过了70%。

非遗游、古城游与冰雪游火热

春节期间，非遗游、古城游和冰雪游尤其火爆。滑雪场的抖音团购订单量同比上涨了182%，景点套票和住宿订单量分别增长了58%和48%。返乡探亲和休闲度假还带动了商场珠宝首饰、电影以及地方菜的热销，团购订单量分别增长了180%、71%和69%。

一二线城市与小城消费对比

一二线城市的消费规模依然领先，但小城市消费也在迅猛增长。1月28日至2月3日，上海、郑州、北京、成都和广州成为消费规模最大的五个城市。同时，厦门、福州、杭州、武汉和深圳的消费量也非常可观。与此同时，三、四线以下的小城市消费量也实现了显著增长，例如四川自贡、黑龙江牡丹江和安徽马鞍山等地的抖音吃喝游玩订单量同比增长超过100%。

年轻人返乡助力家乡经济

春节期间，许多商家持续营业，为消费者提供丰富的节日体验。例如，北京稻香村通过直播和短视频推广，抖音团购订单量同比增长了140%。返乡的年轻人不仅带动了咖啡厅团购订单量的增长，还促进了旅行社和非遗商品的销售，增幅分别为87%和86%。快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点和电影成为返乡带动销售的主要类别。

地方美食受欢迎

春节期间，各类地方美食深受消费者喜爱。徽菜、东北菜、闽菜和江浙菜的团购订单量分别增长了263%、143%、115%和112%。鲁菜和湖北菜的团购订单量也有显著增长。

非遗民俗活动带动线下消费

蛇年春节，非遗及民俗活动成为人们过年的重要组成部分。抖音平台上丰富的文化内容吸引了大量观众，除夕至正月初六，灯会内容直播观看时长同比增长了47%，民俗游园会团购订单量同比增长了462%。例如，北京千灯夜和京彩新春彩灯嘉年华等活动，销售额和直播曝光量均有显著提升。

特色民俗活动推动地方文旅

春节期间，各地特色民俗活动如鱼灯表演、福州“三条簪”和东南沿海的“游神”民俗，带动了当地文旅消费的大幅增长。例如，福州酒旅团购订单量同比增长了46%，延安酒旅团购订单量则同比增长了123%。

非遗团购订单量增长

1月28日至2月3日，抖音平台上“非遗”相关团购商品订单量同比增长了139%，购买用户数同比增长了122%。特别是年轻消费者，95后和18岁以上00后的下单量达到了去年的2.6倍。北京、郑州和太原的消费者购买量位居全国前三。

多元化消费趋势

春节期间，各地文旅活动丰富多样，越来越多的人走出家门，享受历史文化之旅。抖音平台上，古城古镇的游玩团购订单量增长迅猛。例如，惠山古镇的抖音团购订单量同比增长了449%，山西忻州古城和浙江西塘古镇的订单量分别增长了391%和343%。

团购送礼成新年俗

春节期间，抖音生活服务平台上的团购送礼功能得到了广泛应用。1月24日至2月1日，平台新春团购送礼用户数同比提升了125%，商家团购送礼销售额同比提升了196%。一些连锁品牌如蜜雪冰城、醉得意、锅圈食汇和七欣天等积极参与了“召唤守护神”新春特色活动，订单量和销售额都有显著增长。

总结

2025年春节展示了强劲的消费活力，新内容、新场景和新需求不断涌现。平台在保障春节不打烊服务的同时，积极为商家和消费者创造更多连接，推动“非遗游”“古城游”“冰雪游”等特色消费模式的发展。