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快手携手中央广播电视总台，宣布在6月14日达成合作协议，正式成为2024巴黎奥运会的官方转播伙伴。这标志着快手继2020东京奥运会与2022北京冬奥会之后，第三次获得奥运转播权。快手平台将为全球超过7亿用户呈现丰富多元的赛事内容与互动体验。

在巴黎奥运会期间，快手将整合其内容生态与商业生态，运用技术创新与场景融合策略，为用户打造全方位的观赛体验，包括赛事直播、衍生节目以及实时互动。同时，快手还将构建全新的消费场景，提供一站式购物体验与本地生活服务，旨在释放用户的消费潜力。

作为深受中国用户喜爱的短视频与直播平台，快手在体育内容领域展现出显著成就。近年来，快手与NBA、欧冠、NFL、MLB等顶级赛事达成版权合作，成为2020东京奥运会与2022北京冬奥会的官方转播合作伙伴。东京奥运会期间，快手平台上的奥运相关作品与话题视频总播放量突破730亿次；北京冬奥会则创下1544.8亿次的历史新高。

除了顶级赛事，快手还深耕群众体育领域，发起“村BA”、“村超”等民间赛事，形成“专业赛事经验丰富、群众赛事特色鲜明”的优势，推动了群众体育的普及与发展。以“快手村BA”为代表，这类赛事不仅促进了地方文旅的活力，也挖掘出丰富的社会与商业价值，助力文化传播与乡村振兴。至2023年底，“快手村BA”赛事直播总观看人数逾13亿，赛事相关内容播放量超过26亿次，全网热搜数量超过400个。

快手通过整合电商平台、本地生活服务与商业营销资源，创造出独特的超级消费场景，有效激发用户消费意愿，全面释放体育的商业潜能。在2024年第一季度，快手电商GMV同比增长28.2%，达到2881亿元，月活跃买家数增至1.26亿，月动销商家数同比增长近70%。快手本地生活日均支付用户数增长近9倍，日均动销商品数环比增长38%，而商业化营销活跃客户数同比增长近90%。

《2024快手运动数据报告》显示，2023年有超过5000万用户在快手购买了运动相关商品。在大型赛事期间，用户消费热情高涨，东京奥运会期间用户购买商品数量同比增长63.2%，GMV增长88%；北京冬奥会期间，运动户外类商品GMV增长602%。

在巴黎奥运会期间，快手将探索“体育+内容”、“体育+电商”与“体育+本地”等模式，放大体育商业价值。通过精准内容推荐与商品预埋，满足用户边观赛边购物的需求；通过线上线下互动，提升用户参与感与即时服务体验。全业务链的深度整合，将全面激发用户“上快手、追奥运”的热情与消费能力。

巴黎奥运会将于7月26日正式开幕，快手作为官方转播伙伴，凭借过往大型赛事的丰富经验，将借助技术创新与创意玩法，为观众打造“巴黎盛事”新体验。在激发全民参与热情的同时，快手还将构建奥运超级消费场景，进一步挖掘体育的商业价值与经济动力。