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小红书决定在香港设立新据点。

近日，据《星岛日报》报道，小红书正考虑租赁位于香港铜锣湾时代广场的办公空间，总面积约为650平方米。这一举动使其即将成为阿里巴巴香港办公室的邻居。小红书在全球化道路上迈出了重要一步，尤其是在近期"TikTok难民"纷纷转向小红书的情况下。

对于正在积极拓展海外市场的小红书来说，香港无疑是一个理想的选择。尽管有关小红书可能在香港进行首次公开募股（IPO）的传言不断，此次租赁办公空间的动作仍引发了一些联想。

小红书在香港租赁的办公空间

小红书正在积极招募新员工。

小红书的香港办公室逐渐成形。据报道，小红书承租了铜锣湾时代广场约650平方米的空间，租金约为每月28万港元。该商场地处繁华地段，是香港最大的购物中心之一，由两栋高楼组成，无论从哪个角度都能看到它们，因此这里的租金非常昂贵。

小红书租下的铜锣湾时代广场写字楼属于九龙仓置业旗下，只用于出租。小红书最初一直在香港寻找合适的办公地点，最终选择了这里。同一栋楼内还有阿里巴巴的办公室。阿里巴巴多年来逐步租用了时代广场的多层楼面，包括26楼作为其总部，总租赁面积超过了10万平方英尺。

实际上，这里已经成为许多互联网巨头在香港的聚集地。例如，字节跳动在2020年入驻时租用了时代广场的一个约3000平方米的单位，租期为三年。之后，字节跳动搬到了国金一期。紧邻阿里巴巴和小红书的利园一期还有美团、小米、京东等互联网公司。

近年来，随着香港放宽招商和人才引进政策，越来越多内地科技企业选择在这里设立办公室。香港作为亚洲金融中心的地位，使其成为连接内地与海外市场的重要桥梁，成为众多企业的首选之地。

在此之前，小红书已在香港发布了多个招聘信息，包括客户发展、营销管理和渠道管理等职位。值得注意的是，小红书不仅开放了全球业务拓展岗位，还在2025年的本地校园招聘中更倾向于跨境业务MT。

这表明小红书可能会利用香港作为基地，进一步拓展其全球化业务。

2025年初，小红书迎来了新的发展机遇。

当前，小红书正处于上升期。春节期间，一场跨越太平洋的“赛博大迁徙”让小红书意外走红。随着美国对TikTok的禁令临近，大量外国用户涌入小红书的国际版RedNote，短短三天内，“Tiktok refugee”话题的阅读量达到了7.4亿次，平台下载量一度登顶苹果应用商店榜首。

一场大规模的中外互动罕见地出现在了一个中国APP上：外国网友将TikTok上的内容搬到小红书上，迅速适应了中国的互联网社交环境。不到一天的时间，“TikTok难民”们已经开始在小红书上学中文、斗表情包、“交猫税”、帮助中国学生做英语作业，成为2025年互联网上的一道独特风景线。

小红书也忙碌起来，程序员们通宵加班开发翻译功能，招聘团队紧急招聘英文审核人员。据小红书员工透露，“今年年终奖将达到50个月”。回顾这个春节，除了黑马DeepSeek，能够吸引如此巨大流量的平台恐怕只有小红书了。

当然，承接TikTok的“泼天富贵”并非偶然。时间回到2013年，小红书在上海的一间居民楼里诞生。创始人毛文超和瞿芳合著了一本“美国购物攻略”，并邀请远在新加坡的朋友友情撰稿，由此一种类似于购物资讯杂志的模式借助互联网热潮正式上线。

这是一个少有的在文科逻辑下诞生的互联网产品——无论是社交平台QQ微信，还是搜索引擎百度，以及后来崛起的短视频平台抖音快手，创始人都拥有深厚的计算机背景，他们的产品也表现出极强的理科思维；而小红书从一开始就以内容生产为主，甚至PDF的视觉和排版、手绘图等都是两位创始人托朋友完成的。

从小红书的发展历程来看，它并不具备早期优势。诞生于互联网红利后期，微信、微博等社交平台早已奠定了它们的地位。直到2017年至2020年间，小红书才真正“出圈”，月活跃用户数攀升至2亿。此时，抖音、快手等短视频平台已经进入成熟期，竞争异常激烈。但小红书却杀出一条血路，成功吸引了百度、微博、知乎等平台的大量用户。

用投资人的话说，这可能是移动互联网红利期的最后一个现象级应用。据彭博社报道，小红书预计在2024年整体利润将翻倍，超过10亿美元。

最新的估值达到了1400亿，IPO的脚步也越来越近。

“小红书在香港设立办公室并不是突然之举。”一位长期关注互联网行业的风投人士表示。

在他看来，小红书可能会以香港为据点，进一步推动出海和跨境电商业务。

小红书曾多次尝试拓展海外市场，但未能如愿。借助这次“TikTok难民潮”，香港可能成为其再次布局出海的起点。早在2023年，小红书在香港的用户数就已经突破200万，相当于每3个香港人中有1人使用小红书。

“另一方面，小红书也可能在香港提前组建本地团队，完善合规架构，为未来的IPO做好准备。”

小红书的IPO传闻从未停止。2021年3月，前花旗集团高管杨若加入小红书，担任首席财务官，这一举动被外界视为小红书筹备上市的信号，但当年并未如期IPO。此后，关于小红书IPO的传闻每隔一段时间就会出现。

去年7月，小红书出售了部分老股，估值达到170亿美元（约合人民币1200亿元），包括DST Global、红杉中国、高瓴、博裕资本和中信资本在内的多家机构参与了此次交易。

这不免让人联想到，面对不确定的IPO，一些投资方可能通过出售老股寻求退出。

随后，《金融时报》再次援引消息称，小红书有意在香港上市。这也是最近一次的IPO传闻，小红书对此回应一如既往：会阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确的IPO计划。

然而，在经历一波用户激增后，转折再次出现。今年1月，据彭博社报道，小红书的大股东正在商讨减持股份事宜，现有投资者纪源资本、金沙江创投、天图投资也在洽谈出售部分持股。腾讯、红杉中国、高瓴等现有股东均表达了接手的兴趣。其中提到小红书的估值至少为200亿美元（超1450亿人民币）。

2025年初，随着海外用户的涌入，小红书正迈向一个新的高度。天时地利人和，大家都在期待这个超级IPO的到来。