图灵汇官网

小红书正在招募新的风险投资人才。

最近，小红书迎来了新战略负责人戴丽丹，她之前在今日资本担任合伙人。据《晚点LatePost》报道，戴丽丹加入小红书后，将担任CSO（首席战略官）并组建公司的战略投资团队，重点关注AI应用等硬科技领域。

这标志着小红书的战略投资将翻开新篇章。对于这一变动，小红书方面表示不予置评。

实际上，小红书已经在投资领域有所建树，投资了一些知名项目，如精品连锁咖啡品牌M Stand和美瞳品牌Moody。在AI领域，小红书也有所行动，例如投资了月之暗面。根据彭博社报道，小红书预计在2024年利润将翻倍，超过10亿美元。资金和人才都已到位，小红书可能即将加大投资力度。

老乡张一鸣

戴丽丹将执掌小红书战略投资

戴丽丹是谁？

通过戴丽丹的LinkedIn账号，我们可以了解她的职业生涯：2008年从北京大学计算机专业毕业后，她加入了百度，担任百度图片搜索产品经理，带领一个由80多人组成的团队，涵盖产品、营销、运营和业务开发等多个部门，随后升任百度地图产品负责人。

2013年至2015年，戴丽丹前往哈佛商学院攻读MBA学位，在此期间她曾在CloudFlare公司和今日资本实习。获得MBA学位后，她加入了今日资本，从事风险投资，并在2022年晋升为合伙人。

值得一提的是，戴丽丹毕业于龙岩一中，这是张一鸣和王兴的母校。

离开今日资本后，戴丽丹加入小红书，担任CSO并向公司核心管理层汇报。此前，小红书的社区、广告和电商业务各自独立，戴丽丹的加入可能会促使这些部门的战略板块进行整合。

更重要的是，戴丽丹将全面负责组建小红书的战略投资团队，未来将重点关注硬科技领域，特别是AI应用。

这被视为小红书加速拥抱AI的信号之一。伴随AI大模型的浪潮，国内各大互联网公司纷纷布局，小红书也在积极探索。公开资料显示，小红书在2023年3月成立了大模型研发团队，开发了名为“小地瓜”的大模型；同年4月上线了AI绘画产品“Trik”，7月推出了文生图功能“此刻”，9月开发了AI聊天功能“达芬奇”。此外，小红书还推出了AI声聊，并在今年开始内测AI搜索功能。

除了自主研发外，投资也成为小红书拥抱AI的重要手段。其中最著名的投资案例是月之暗面。今年2月，月之暗面完成了新一轮超过10亿美元的融资，估值达到25亿美元，小红书是其投资人之一。

值得注意的是，目前处于月之暗面争议漩涡中的张予彤，也是小红书的早期投资人。

可以预见，戴丽丹的加入可能会使小红书在AI领域的投资更加活跃。

解读小红书的投资版图

小红书在投资领域已有不少动作。

根据企查查数据，小红书母公司“行吟信息科技（上海）有限公司”已公开投资了十多个项目，主要集中在大消费领域，包括食品、潮玩、美妆和母婴等领域，这些项目大多与小红书的社区价值取向高度匹配。例如：

• 2021年投资了新国货美瞳品牌Moody，该品牌主要面向Z世代消费者，2023年连续三年在多渠道彩瞳销量中位居第一。

• 2023年6月，小红书独家战略投资了M Stand的B+轮融资，这是一家在上海创立的精品连锁咖啡品牌，目前拥有超过500家门店。

• 2023年8月，小红书投资了奢侈品电商平台识季SENSER。该平台在2021年推出后迅速进入C端市场，上线仅10个月便实现月平台交易额突破1.6亿元。

此外，小红书还投资了科技美护品牌AMIRO、速食面品牌“劲面堂”、高端奢侈品牌“端木良锦”等。在户外领域，小红书投资了高端滑雪板品牌“雪鸮科技”。

总体来看，小红书的投资主要集中于2019年前后成立的国货新消费品牌，并以早期投资为主。这是因为年轻一代用户越来越聚集在小红书社区，小红书强大的种草能力在新品牌的成长过程中发挥了重要作用，双方形成了互利共赢的局面。近年来，我们见证了不少新品牌在小红书上迅速崛起。

2023年后，随着消费投资的降温，小红书也将目光转向了AI和科技投资。除了月之暗面，据传小红书还低调投资了AI大模型独角兽MiniMax。

除了直接投资，小红书还通过成为LP（有限合伙人）参与创投基金。例如，杭州金沙江初向量创业投资合伙企业（有限合伙）新增了行吟信息科技（上海）有限公司作为股东，该基金的管理人是苏州金沙江朝华创业投资管理有限公司，即金沙江创投，后者是小红书母公司的投资方，持股比例约为12.89%。

这意味着小红书成为了金沙江创投的出资人。这种投资关系可以追溯到2013年，当时金沙江创投是小红书最早的投资者之一。在去年的一次访谈中，金沙江创投的朱啸虎透露，小红书是他收益最高的项目之一。

面对这场科技浪潮，小红书通过做LP间接参与，不失为一种多赢的选择。

IPO还有多远？

小红书的发展历程令人惊叹。

2013年在上海成立的小红书，在移动互联网初期一直默默发展，直到近几年在年轻人群中迅速走红——月活跃用户超过3亿，吸引了不少投资者的关注。最新消息是，今年7月，英国《金融时报》报道称，小红书以170亿美元的估值出售了部分老股，DST Global、红杉中国、高瓴、博裕资本和中信资本都参与了本轮投资。

而在2021年的资本变动中，小红书的估值一度涨至200亿美元，淡马锡等投资方加入。公司回应称主要以老股东增持为主。

早在2023年，小红书的营收同比增长85%至37亿美元，净利润达到5亿美元，而前一年该公司还处于亏损状态。预计到2024年，小红书有望实现利润翻番，达到10亿美元以上。

有数据显示，2024年第四季度，小红书的日均搜索量已攀升至6亿次，与2023年年中的3亿次相比翻了一番，超过了百度的一半。这意味着许多习惯使用百度搜索的用户已经开始转向小红书。小红书COO柯南透露，约70%的月活跃用户在小红书上有搜索行为，三分之一的月活跃用户打开小红书的第一件事就是搜索。

这些数据表明，小红书已经成为近年来非常成功的故事之一。

关于小红书何时IPO的问题一直备受关注。今年10月，英国《金融时报》报道称小红书希望在香港上市。尽管关于上市的传闻不断，小红书方面表示会阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确的IPO计划。

经过十年的发展，小红书已经吸引了大量用户的关注，创投圈也在期待这个超级IPO的到来。