图灵汇官网

3月4日晚，苹果公司不仅发布了新款MacBook Air，还更新了配件库，推出了一款由爱马仕设计的Apple Watch表带，名为Tricot Single Tour，售价为2699元。这款联名产品引发了众多网友的关注和热议。

近年来，智能穿戴市场蓬勃发展，爱马仕与Apple Watch的合作已不是第一次。随着技术的发展，智能穿戴设备已经从最初的手表扩展到戒指、袜子等不同形态。除了高科技特性如生态互动、AI插件和新型传感器外，联名设计的配件和消费者自行改造的产品成为科技产品的一种情感补充，进一步突出了可穿戴设备作为配饰的属性。

跨界联名的魅力

人们对智能穿戴设备的初步构想始于20世纪60年代，而首款真正意义上的智能穿戴设备——Pulsar腕上计算机，于1975年正式上市。随后，苹果、谷歌等科技公司在2001年后开始涉足这一领域。2015年，苹果公司在旧金山发布了Apple Watch，迅速占领了市场半壁江山。

Apple Watch因其可更换表带的特性，使其能搭配各种风格的表带，展现出用户的个性与品位。2015年9月，苹果首次与爱马仕合作，推出了Apple Watch Hermès系列。爱马仕特有的小牛皮工艺和编织技术被巧妙地运用到表带上。去年9月，苹果再次推出爱马仕特别版Apple Watch，包括Bridon Double Tour、Double Tour、Kilim Single Tour、Twill Jump Single Tour和Toile H Single Tour五款，均采用爱马仕独特的花纹和编织设计。

除了爱马仕，苹果还与运动品牌巨头耐克合作，推出了一系列运动风格的表带。耐克的表带注重环保理念，采用可回收材料制造，价格也较为亲民。此外，意大利时尚品牌Missoni也为Apple Watch设计了包含编织物、金属和皮革三种材质的表带，融入了Missoni标志性的斑马纹图案。此外，第三方品牌如泡泡玛特也推出了一系列深受年轻人喜爱的新配件。

跨界合作不仅为品牌带来了巨大的曝光量，同时也为合作双方提供了极佳的品牌营销机会。对于像爱马仕和Missoni这样的奢侈品牌来说，联名表带展示了其设计可以在各种生活场景中应用。对于苹果而言，联名设计不仅提升了产品的时尚感，还激发了潜在消费者的兴趣。

年轻人的创意改造

2023年夏天，由于“新中式手环表带”的流行，文玩和“盘串”的热度也达到了顶峰。在小红书、知乎和豆瓣等社交平台上，“教你零成本改造Apple Watch/小米手环/华为手表”等话题持续活跃，其中“串”型表带的教程最为热门。在电商平台搜索“表带”、“表链”和“手环配件”等关键词时，小米手环适用的“爆改”智能腕带平均价格在25-35元之间，主要采用新中式风格。

科技产品通常代表着现代感，而文玩则象征着传统文化。将两种截然不同的元素结合在一起，创造出独特的“爆改”产品，体现了年轻人的创新精神。除了使用菩提子、紫檀、碧玺和核桃等新中式材料，年轻人还会用橡皮筋和麻绳自制表带，编织出各种花色。一些热爱国学和民族文化的人士，还会手工制作扎染布料，特制表带，并分享其背后的传统文化故事。

在设计和寓意方面，许多分享者将麻将、铜钱等元素融入手工表带，传递个人爱好和期望，拓展了智能穿戴设备的功能。更换多种类型的表带，就像更换手机壳或壁纸一样，不仅是出于实用需求，更是为了表达个人特质、生活态度和时尚品味。

多样化的可更换配饰不仅能增强用户粘性和产品复购率，还能帮助品牌增加曝光。网友们天马行空的创意和改造，不仅为品牌营销增添了趣味性，还无形中强化了苹果、小米和华为等科技公司的“创造力”属性，形成了良好的用户体验循环。