《哪吒2》带火系列周边,最高单日超1万人在淘宝疯狂剁手

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《哪吒之魔童闹海》自上映后迅速走红,仅用9天时间,票房就超过了60亿元,成为中国电影史上票房最高的影片。另外,在2月7日,它还在全球单一市场的票房排行榜上超越了《星球大战:原力觉醒》。

这部电影的成功不仅仅表现在票房上,其衍生产品也十分畅销。哪吒这个角色的魅力延伸到了影院之外,使得《哪吒2》的周边商品销量大幅增加。据报道,淘宝上的哪吒系列周边商品销售额已经超过了5000万元。这些商品种类繁多,包括盲盒、卡片、毛绒玩具、搪胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章和贴纸等,而且销量还在持续增长。

例如,泡泡玛特在1月30日于天猫官方旗舰店推出的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒,每天都有超过两万人在网上查询,仅仅8天就达到了销售额超千万的目标。即便天猫方面提到会不定时补货,但商品依然供不应求。

与此同时,获得官方授权的卡游官方旗舰店和集卡社旗舰店也推出了《哪吒之魔童闹海》的周边卡牌,一周内卖出了超过70万张,总销售额突破百万。限量版的饺子导演签名卡更是吸引了许多粉丝。

除了现有的周边商品,FunCrazy塑料主义和阿里鱼旗下的“造点新货”也发起了周边众筹活动。如果达到目标金额,就会有更多种类的周边产品上市,参与者还可以以较低的价格购买,并额外获得徽章、贴纸套装和胶片卡等礼品。一个目标为10万元的众筹手办项目,在淘宝上目前已经筹集了超过1800万元,充分体现了粉丝的热情。

天猫玩具潮玩部门的相关人员表示,《哪吒2》相关商品的搜索量和销售额呈现出爆炸式的增长,平均每天新增搜索用户超过10万,这种情况在近年来的IP衍生品销售中非常罕见。作为今年年初最受欢迎的IP,“哪吒效应”预计将持续至少一个月。

业内专家认为,导演饺子构建的“哪吒宇宙”可能成为最有商业价值的IP之一。与其他影视作品不同,《哪吒2》中的多个配角也赢得了观众的喜爱。例如,融入三星堆文化的结界兽、颠覆传统形象的可爱石矶娘娘以及短暂出场的申小豹,都凭借独特的魅力吸引了大量粉丝,促进了周边商品类型的丰富。

《哪吒2》的巨大成功也让经典的哪吒形象获得了广泛关注。淘宝方面的数据显示,上美影旗舰店的《哪吒闹海》系列周边以及80后、90后的回忆之作《哪吒传奇》系列周边的销售也出现了显著增长。

本文来源: 图灵汇 文章作者: 熊军