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过去一年里，中国出海企业展现了多样化的趋势。从新能源汽车重塑海外出行，到《神话·悟空》在全球范围内引发对中国文化的探索热潮，出海品牌已不再局限于传统的消费电子、服饰和家居领域，而是扩展到了汽车和游戏等快速增长的行业。这期间涌现了一批受到全球消费者认可的中国品牌。

在上个月结束的2025年美国拉斯维加斯消费电子展（CES）上，中国企业的参展比例超过了三成。许多在中国亚马逊平台上表现优异的品牌，如追觅、美的、Blutti、海信和石头科技等，纷纷在CES上展示了它们的创新产品和技术，进一步塑造了其全球品牌形象。

回顾2024年，海外流媒体的迅速发展和AI在广告行业的广泛应用，以及广告技术的不断更新，加速了营销创新，并为品牌全球化提供了支持。亚马逊广告的数据表明，与中国相关的活跃广告主账户数量在过去两年中增加了15%以上，而在新兴市场的活跃广告主账户数量增长更是超过了60%。

出海品牌不断尝试多元化的营销策略，以实现业务和品牌的新突破。例如，安克创新、海信、小米和比亚迪等品牌借助Prime Video平台的独特优势，成功触达了全球目标用户，积极开拓新市场。服装品牌baleaf与OROLAY合作推出了“Weekend Chic”系列，通过场景化的创意和全渠道的营销策略，实现了声量和销量的双重增长。专注于泳池机器人的WYBOT则利用自助式流媒体电视广告（Sponsored TV），在亚马逊Prime会员日期间成功推广了其新品旗舰机型。此外，许多成长中的中小品牌也加大了对品牌建设的投入，通过完善亚马逊品牌旗舰店、优化创意素材、使用搜索广告和展示型广告等方式，实现了品牌的突破。

预计2025年，全球流媒体将继续快速增长。流媒体电视广告作为营销行业的一大变革，将继续改变品牌营销格局。在欧美国家，消费者在互联网电视和流媒体上的时间将不断增加。据eMarketer预测，2025年美国消费者在联网电视上每天的平均观看时间将达到约两个半小时，比去年增长7.2%，广告主对联网电视广告的支出也将增长15.8%。Kantar的研究显示，2025年全球超过一半的营销人员计划增加对流媒体电视广告的投入。

对此，亚马逊广告方面认为，人工智能尤其是生成式AI的创新将重新定义数字广告营销的效率。从受众洞察到创意素材生成，再到跨渠道广告投放，机器学习和AI已成为优化营销策略、提升广告运营效率的关键因素。第三方调查显示，全球近60%的企业已开始或将要尝试将生成式AI应用于营销工作。亚马逊广告基于生成式AI的图像生成工具、视频生成工具和AI创意工作室，不仅简化了广告创意素材的制作，还增强了出海企业本地化营销的能力。亚马逊营销云中最新推出的基于生成式AI的SQL生成工具，使广告主无需手动编写代码即可快速创建定制化受众，大大缩短了获取受众洞察的时间。

先进技术的应用将显著提升全渠道广告规划和效果衡量的能力。掌握现代媒体环境的复杂性，优化媒体分配并推动实时决策，技术的作用至关重要。例如，Ad Relevance（广告相关性解决方案）采用最新的人工智能技术，结合亚马逊的第一方信号及消费者浏览内容的实时信息，无需第三方cookies即可在不同设备、渠道和内容类型上投放广告，极大地提高了广告主通过亚马逊DSP投放的广告的相关性。升级的亚马逊营销云使广告主能够无需编写代码，即可利用亚马逊营销云的高级分析能力，发现高价值细分受众群并确定最合适的广告投放频次，从而优化跨渠道营销活动。