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抖音商城浪漫七夕节销售亮点

数据概览

8月13日，抖音电商发布了“抖音商城浪漫七夕节”期间的销售情况报告。数据显示，自8月3日至8月10日，平台的日均支付成交额同比增长31%，动销商品数同比增长52%，大咖直播间累计成交额突破42亿元。

货架场表现

货架场销售表现出色，相较于往年，更多消费者选择通过抖音商城购买七夕礼物。期间，货架场成交额同比增长98%，动销商品数同比增长91%。特别值得关注的是，超值购成交额同比增长209%，共有40个品牌成交额突破千万大关。

多元礼赠

抖音电商为满足消费者多元礼赠需求，推出了全场商品一件立减15%的优惠活动，并在商城货架、直播内容等多领域精选优质好物。活动期间，各类优价好物共售出9.8亿单。其中，护肤彩妆礼盒、金银翡翠首饰、智能数码产品、箱包、滋补膳食等成为热销商品类别。

年轻人消费趋势

“浪漫经济”吸引了越来越多的年轻人参与，其中90后群体消费占比高达45%，80后紧随其后，占比23%。00后初入社会，也开始在七夕表达关爱，消费占比达到13%。值得注意的是，男性用户购买商品的成交额同比增长46%。

七夕热销商品

鲜花因其好价格和好服务，成为最受欢迎的商品之一，整体成交额同比去年上涨158%。热销款式包括黄天霸百合、戴安娜粉玫瑰、艾莎玫瑰、橙色芭比月季组合等。广东、江苏、山东三地的消费者在七夕鲜花消费榜上位居前列。

国风元素珠宝

含有国风元素的珠宝饰品销售迎来显著增长，某品牌朱砂圆珠手串和国风朱砂项链均实现了上万单的销量。年轻消费者更偏爱铂金首饰，成交额同比增长207%。

实用型好物

彩妆护肤、生活数码、滋补健康、服饰鞋包等实用型商品成交额分别上涨70%、46%、30%和27%。

理性消费趋势

国货美妆产品因性价比高而受到年轻人的欢迎，成交额同比增长超100%。居家必备品如吸尘器、颈部按摩设备、剃须刀、电动牙刷等也展现出强劲的销售势头，成交额分别同比增长387%、235%、187%和93%。

传统食品与男士香水

巧克力与燕窝等传统情人节食品销售火爆，成交额同比上涨428%和127%。男士香水作为热门礼物，成交额同比增长980%。

发展展望

抖音电商表示，未来将依托全域兴趣电商模式，持续优化供需匹配，展现更多优价好物，构建更具氛围感的消费场景，激发市场活力，促进商家生意增长的可持续发展。