图灵汇官网

探索2024秋冬服饰趋势：京东发布年度潮流白皮书

为了深入了解消费者在秋冬季节的购物决策及市场动态，京东近日发布了《2024年秋冬服饰潮流趋势白皮书》（以下简称“白皮书”）。这份报告聚焦于洞察消费者偏好，解析热门品类，预测市场走向，为品牌和消费者提供了详尽的参考指南。

23/24秋冬服饰线上市场规模超6000亿

据“白皮书”数据显示，2023/24年秋冬季，主流电商平台服饰市场规模逼近6000亿元，其中户外鞋服、羽绒服、女装、男装等类别展现出显著的增长潜力。社交媒体上关于秋冬搭配的讨论热度不断攀升，各大品牌亦加大了在电商平台的宣传力度，通过互动活动等方式引领市场潮流。

三大流行趋势揭示秋冬时尚新风向

今年的秋冬服饰市场呈现三大鲜明趋势：

1. 防寒黑科技：全球气候变冷及冰雪经济的兴盛推动了防寒黑科技的广泛应用，羽绒服成为科技元素应用的焦点。波司登、高梵等专业品牌在科技面料领域深耕细作，其新品在市场上表现出色。

2. 多元风格穿搭：随着消费者需求的多样化，秋冬搭配不仅仅是追求保暖，更是表达个性的一种方式。新色彩和穿搭风格快速流行，从“多巴胺”、“美拉德”到“安可拉红”、“薄荷曼波绿”，服饰品牌色彩更加丰富多元，同时，马面裙、禅意、泼墨等元素以及高智、知识分子穿搭风格受到欢迎。

3. 都市户外日常化：近年来，随着健身热潮的兴起，户外穿搭逐渐融入城市日常生活。轻便舒适的户外服饰成为秋冬季节的热门选择，Gorpcore、实用机能风、山系等风格流行，为消费者提供了多样化的穿搭选择。

洞察市场趋势，加速营销资源投入

秋冬服饰一直是京东增长强劲的领域。报告显示，京东秋冬服饰近2年来成交额保持高单位数增长，消费者对“保暖外穿”和“品质舒适内搭”的需求日益增加。基于对这一趋势的深入分析，“白皮书”详细展现了羽绒服、冲锋衣、毛呢大衣等细分市场的流行趋势和用户需求变化，为品牌和商家的营销策略提供了有力依据。

京东服饰依托全年多元化的营销活动，满足消费者在追新、追趋势等方面的多元需求，实现站内外趋势的全面覆盖。通过与小红书等平台的合作，京东服饰建立了从内容种草到商品销售的全链路数据体系，帮助品牌精准识别优质内容，优化流量投放策略。

携手品牌共拓市场，助力增长

京东服饰将与更多品牌合作，投入更多新品资源，构建从新品孵化到成熟的全链路营销体系。通过小魔方新品日等活动，重点服务品牌头部新品的首发，提供新品建设的一站式解决方案。借助“趋势洞察+消费者共创+上新测试+商品监控手段数据化”的方法论，京东服饰为品牌成长提供强大支撑。

随着秋冬季节的到来，京东服饰将持续加大资源投入，与品牌共同探索消费者对于秋冬服饰在功能性与时尚感上的双重需求。凭借强大的用户基础和供应链能力，京东服饰致力于为服饰品牌创造广阔的发展空间和高效销售渠道，助力品牌快速开拓市场，将其打造为最具确定性的增长渠道。