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在中国政府的持续推动下，国内消费市场展现出前所未有的活力与强劲恢复能力。一系列政策与措施不仅深化了供给侧结构性改革，还积极促进了需求的有效增长，旨在提高居民收入水平和改善消费环境，进而激发了消费市场的巨大潜力。

美妆护肤行业在颜值经济与自我关爱趋势的驱动下，迎来了前所未有的消费热潮。消费者对美妆护肤产品的需求激增，购买力显著提升。据相关数据统计，2024年上半年，天猫、京东和抖音三大电商平台上的美妆相关商品销售额接近2000亿元，这充分体现了消费者对美妆产品的强烈需求和市场消费的积极复苏。特别值得注意的是，国货护肤品在这波增长中占据主导地位，超过八成的消费者选择购买国货品牌，这不仅反映出消费者对国货品牌的信任与支持，也预示着国货美妆正逐渐成为市场的主流力量。

以华熙生物旗下的「夸迪」品牌为例，该品牌近期与抖音头部网红「广东夫妇」合作，共同举办了一场独家直播活动，取得了令人瞩目的销售成绩，GMV超过7200万元，其中主打产品「夸迪悬油次抛精华」累计销量超过1.15亿支，刷新了在抖音「广东夫妇」平台上的次抛精华类产品的销售记录，为夸迪在2024年第三季度的业绩奠定了良好的开局。

中国护肤品市场正经历着一场深刻的变革，为行业注入了新的活力和机遇。多家知名美妆企业相继进行了高层人事调整，以适应快速变化的市场环境和满足多样化消费者需求。据统计，截至当前，本土头部品牌企业中已发生多达11起人事变动，包括华熙生物、上海家化、百雀羚和相宜本草等公司。这些变动反映了品牌们对于市场现状和未来发展的深思熟虑，旨在推动品牌革新，开拓新的市场空间。

夸迪作为华熙生物旗下的专注于「冻龄·抗衰老」功能性护肤品牌，凭借其母公司强大的科技支持，短短五年间成长为市值超过40亿元的国货护肤品牌，其快速发展和影响力受到广泛关注。此次人事变动后的首个重大利好动态，再次证明了华熙生物在功能性护肤品领域的战略布局和执行能力。

直播活动中7200万元的销售佳绩，不仅展示了夸迪品牌在市场中的强大号召力，超过1.15亿支的「次抛精华」产品销量则标志着其大单品策略的成功。这一成果不仅验证了夸迪对市场趋势的精准把握，也是华熙生物在功能性护肤品业务转型中的重要里程碑。

夸迪品牌正通过持续的技术研发、深入的市场洞察以及优化的品牌形象、产品设计和营销策略，实现了全方位的升级。作为一家集原料、医药、医疗美容和功能性护肤品为一体的全产业链平台型企业，夸迪通过这一系列创新举措，不仅为华熙生物带来了新的增长点，也为品牌未来的持续发展奠定了坚实的基础。

对于整个护肤品行业而言，这一成功案例不仅是一个积极的信号，也为行业内的同仁提供了宝贵的借鉴。它强调了在当前市场环境下，通过加大研发投入、专注产品品质、实施大单品策略以及加强品牌内核建设的重要性。通过打造深入人心的品牌形象，建立与消费者的深层次情感连接，可以有效推动品牌价值的提升和市场份额的增长。