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节令消费热度不减，奥运赛事激发运动风尚

1. 热门节日消费持续升温

在近期的七夕节期间，各类传统节令消费呈现出强劲的增长态势，包括鲜花、电影券、珠宝首饰在内的礼物销量显著增加。这一时期，感性情绪消费也迎来了新的高峰，特别是在巴黎奥运会的背景下，服饰、出游、运动户外等品类的销售额出现了大幅攀升。

2. 特色商品与奥运效应

• 电影券：平台内电影券的销售额同比增长高达113.57%，其中黄金首饰的GMV增长248.49%，腕表销售则实现了89%的增长。
• 护肤品：关键词商品的销售额同比增长133.12%，其中SK-II神仙水、娇韵诗双萃精华、兰蔻小黑瓶位列品类销售前三，而精华和防晒产品的销售分别增长了21.95%和67.22%，燕窝的销售额同比增长了17.02%。
• 剃须刀：作为送给伴侣的常选礼物，博朗尊享9系电动剃须刀礼盒装成为了该类商品的销量冠军。

3. 国潮复兴与文化传承

伴随大众对中国传统文化认同感的增强，国风消费场景日益丰富多样。七夕作为中国传统节日之一，成为消费者重温传统文化仪式感和内涵的重要时刻。国潮商品的GMV同比增长了344.74%，其中汉服、团扇、刺绣等商品的销售额分别增长了49.55%、116.82%和38.08%。唐制、宋制汉服尤其受到青睐。

4. 活动专题与消费体验升级

为了更好地满足用户需求，什么值得买在8月2日推出了“星河乞巧夜”活动专题，旨在为消费者提供一站式购物解决方案。该专题采用国画风格设计，融入了投壶、花灯、星夜游船等元素，不仅聚合了电商平台优惠、本地生活服务、达人推荐等内容，还通过年轻化的语言生动展现了七夕文化的魅力，让消费者在享受购物的同时，也能感受到传统习俗与生活情趣的融合。

5. 消费趋势与未来展望

什么值得买电商营销负责人张宇昂指出，七夕作为下半年首个全网电商促销节点，不仅满足了消费者释放“618”后消费需求的需求，还明确了兴趣消费的新方向，为下半年的电商市场提供了重要参考。他强调，消费者的决策越来越注重个人意愿和情绪价值，高情感附加值的商品市场潜力将持续增长。未来，什么值得买将深入洞察市场需求变化，灵活调整运营策略，以提升供需两端的连接效率，确保每一次消费都能带来幸福感。