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节令消费热度不减，奥运赛事激发运动风尚

1. 热门节日消费持续升温

在近期的七夕节期间，各类传统礼遇好物如鲜花、电影券、珠宝首饰等销量显著增长。尤其值得一提的是，随着巴黎奥运会的举办，服饰、出游、运动户外等相关消费领域迎来了新一轮的消费热潮。

2. 时尚与情绪消费的融合

• 电影消费：电影券的销售量同比大幅增长113.57%，珠宝首饰的销售额则同比激增248.49%，其中黄金首饰的销量同比提升了255%，腕表类商品也实现了89%的增长。DW手表、老庙黄金项链、周六福足金耳饰成为了最受欢迎的配饰单品。

• 美容护肤：美容护肤品的销售表现同样亮眼，SK-II神仙水、娇韵诗双萃精华、兰蔻小黑瓶位列同类产品销量前三，精华、防晒类产品分别增长了21.95%和67.22%，燕窝产品的销量同比增长了17.02%。剃须刀作为常备礼品，博朗尊享9系电动剃须刀礼盒装稳居榜首。

3. 国潮复兴，东方美学引领潮流

• 国潮元素：随着文化自信的提升，七夕期间“新中式”、“国货”关键词商品的销售额同比激增344.74%和88.80%。着汉服、挽青丝、执团扇成为时下流行的七夕庆祝方式，汉服、团扇、刺绣等商品的销量分别同比增长了49.55%、116.82%和38.08%，唐制、宋制汉服尤其受到追捧。

4. 专题活动打造沉浸式体验

为了更好地服务消费者，什么值得买于8月2日推出了“星河乞巧夜”活动专题，以国画风格描绘古代市集场景，融入投壶、花灯、星夜游船等元素，将消费内容巧妙融入其中，为消费者提供了一站式的七夕消费指南。这一活动不仅满足了消费者对节日礼物的需求，同时也让他们在享受购物乐趣的同时，领略到了传统节日的文化魅力。

5. 运动消费与奥运效应

奥运赛事的举办不仅激发了全民的运动热情，也带动了户外服饰、网球、乒乓球、骑行等周边商品的销量增长。特别是网球、乒乓、骑行相关商品的销售额同比分别增长了111.48%、47.91%及54.97%。同时，滑雪爱好者也趁机购买早鸟票，什么值得买平台内的“滑雪”商品销量同比增长了59.22%，长白山度假村、北海道Tomamu度假村、万科松花湖等度假套餐成为消费者热衷的选择。

结论

今年的七夕节展现了消费者对个性化、情感价值商品的偏好，以及对传统文化的深厚兴趣。无论是节日消费的全面升级，还是国潮复兴的潮流趋势，都反映出市场对高质量、高情感附加值商品的强烈需求。在未来，什么值得买将继续洞察消费者需求，通过创新的运营策略，连接供需双方，为消费者创造更多的幸福感。