图灵汇官网

种草大赏盛典：小红书揭晓年度最具影响力案例与趋势

颁奖盛况与解决方案升级

小红书于8月7日在浙江嘉兴西塘良壤酒店举办了年度种草大赏（Seed Awards）颁奖典礼，表彰了在九大赛道中脱颖而出的54个优秀案例与三大全场大奖。这一活动不仅见证了小红书种草解决方案的全面升级，还发布了《2024小红书20大生活方式人群白皮书》，旨在更深入地洞察消费者需求，助力品牌实现高效种草。

首届种草大赏的开创意义

作为业内首个专注于“种草”营销的奖项，小红书种草大赏吸引了300多家品牌共计400余例案例的激烈角逐。小红书CMO之恒在演讲中强调，“种草”已成为一种超越传统营销逻辑的新模式，尤其在帮助客户实现逆市增长方面展现出巨大潜力。小红书通过本次种草大赏，旨在展示新兴的种草解决方案和案例，推动优质产品的崛起。

大奖得主与成功案例解析

在经过学术界、营销界专家、企业及代理公司高层、咨询机构高层组成的评审团严格筛选后，思念食品、蔚来汽车、亚朵星球凭借其独特的策略和显著成果摘得了最高荣誉——全场大奖。思念食品洞察年轻人对好运的追求，通过小红书种草其特色新品“柿柿如意”汤圆，上市三个月即销售额突破亿元大关。蔚来汽车则从用户审美与需求出发，实现了累计超过4.5亿的营收增长。亚朵星球聚焦解决用户多梦易醒的问题，通过精细化种草策略，在618期间线上全渠道GMV超过3.7亿。

种草解决方案升级全景图

小红书商业产品负责人苍响在典礼上揭示了小红书种草解决方案的最新升级，包括对人、买点、人群的理解，以及围绕“品X买点X人群”的策略，帮助品牌深度挖掘产品卖点，结合小红书特色人群分析，实现产品与消费者的高效对接。这套解决方案已邀请部分品牌先行测试，并计划逐步向更多合作伙伴开放。

生活方式人群白皮书发布

《2024小红书20大生活方式人群白皮书》在大会上全量发布，通过对100多个细分生活方式的深度研究，为品牌提供了一份精准的人群报告。小红书商业营销实验室负责人圣香指出，这份报告历时10个月，汇集了大数据与人类学研究的成果，旨在帮助品牌更好地理解消费者需求，精准定位并高效完成产品打造与种草过程。

圆桌论坛与品牌故事分享

会议期间，包括新营销智库“刀法Digipont”创始人刀姐doris、Swisse斯维诗市场总监CiciShao、徕芬高级品牌总监黄健、高途集团联合创始人高级副总裁罗斌、浴见品牌创始人CEO李励在内的行业专家，与呈白联创兼品牌主理人孙一文一同参与圆桌讨论，共同探讨小红书种草与生意增长之间的关系。与会者从不同角度分享了品牌种草的成功经验，展现了种草策略在实际操作中的多样性和有效性。

推动以人为本的种草营销

小红书通过举办种草大赏，旨在促进“以人为本”的种草营销理念的普及，鼓励创新种草策略与方法的发展，为品牌提供针对性的解决方案，以应对市场的不断变化与挑战。