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种草大赏：小红书引领营销新风向

8月7日，浙江嘉兴西塘良壤酒店，一场聚焦“种草”概念的行业盛事——小红书种草大赏颁奖盛典，隆重拉开帷幕。此次活动不仅揭晓了9大赛道的54个获奖案例以及三个全场大奖，更是小红书首次全面展示其种草解决方案升级全景图，旨在助力品牌以种草方式为业务注入确定性的新增长点。

小红书种草大赏，作为业界首个专门关注“种草”的营销奖项，吸引了来自300多个品牌的积极参与，共计400多个案例展开激烈角逐。小红书CMO之恒在演讲中指出，“种草”作为新兴的营销模式，不仅能够帮助企业实现逆境中的增长，其旗下TOP 1000 SKU的增长表现显著超越行业平均水平。小红书致力于通过此活动，将创新的种草解决方案和成功案例呈现给大众，助力好产品脱颖而出。

在经过学术界、营销界专家、企业高层及代理公司负责人组成的外部评审团的严格筛选后，活动评选出了各赛道的金银铜奖以及三个全场大奖。其中，思念食品、蔚来汽车、亚朵星球凭借其独到的种草策略，荣获最高荣誉的全场大奖。

思念食品，洞察年轻消费者对好运情感的追求，巧妙推出“柿柿如意”汤圆，上市三个月内销售额突破亿元大关。蔚来汽车则从用户审美与需求出发，实施差异化种草策略，累计收入超过4.5亿。亚朵星球聚焦于解决用户多梦易醒的痛点，通过精心设计的深睡、睡眠仪式感等场景化种草，618期间线上全渠道GMV超过3.7亿。

为了提升种草的精准度与效率，小红书商业产品负责人苍响在活动中介绍了其种草解决方案升级全景图，强调理解消费者与产品买点的重要性。小红书通过“品X买点X人群”的策略，帮助品牌深入理解产品卖点，借助小红书独特的用户画像，实现产品与消费者的高效对接。

小红书全量发布的《2024小红书20大生活方式人群白皮书》，深度解析了100多种生活方式，耗时10个月的大数据分析与人类学研究，旨在帮助品牌更精准地理解消费者需求，从而高效地进行产品设计与种草推广。

在圆桌论坛环节，多位行业领袖与品牌代表共同探讨了小红书种草与业务增长之间的紧密联系，分享了各自的品牌故事与见解，从不同角度诠释了种草策略的独特价值。小红书通过这一系列活动，不仅展示了其在“种草”领域的领导力，更旨在推动“以人为本”的种草营销理念在行业的普及，鼓励创新策略的涌现，为品牌提供应对市场挑战的有效解决方案。