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数字品牌建设与全球竞争力

高端论坛聚焦数字品牌建设，强化国际竞争力

在8月2日举行的第三届下一代DNS发展论坛上，汇聚了国际互联网组织、行业协会及产业界代表，共同探讨以互联网基础资源为核心的数字品牌现状与趋势。论坛由ZDNS主办，并得到了中国互联网协会的指导，旨在携手打造具有国际竞争力的中国品牌。

基础资源与数字品牌根基

中国互联网协会副秘书长裴玮在开幕式致辞中强调，域名作为构建数字世界的基石，其内涵不断扩展，成为塑造数字品牌的关键载体。她提出了三点建议：强化基础资源建设，深化技术创新应用，加强国际合作交流。这三点不仅为数字品牌建设提供了新视角，也为探索新路径指明了方向。

多元视角碰撞，探讨域名品牌特性

与会中外专家从网络知识产权、数字品牌建设、行业发展趋势等不同角度展开深入讨论。北京师范大学法学院薛虹教授以“网络知识产权与数字品牌趋势”为主题，指出数字品牌建设呈现出精准性、互动性、迅速性及可持续性的特点。她建议企业应建立数字品牌数字资产的网络入口，采用高效且可信的服务管理品牌资产，加强国际合作与交流，密切关注自由贸易协定中的法律设计，以保障品牌在全球市场的拓展。

ICANN与顶级域名开放展望

ICANN副总裁兼亚太地区总经理罗嘉荣介绍了互联网的基本概念及其对域名系统的重要性。他回顾了顶级域名开放的历史，展望了2026年新一轮顶级域名开放的前景，强调这将为用户带来更多的选择，促进品牌全球化和个性化。罗嘉荣呼吁企业将域名视为战略资产，制定相应的管理战略，并透露了ICANN将设立申请人支持计划，助力经济条件有限的组织申请顶级域名。

ZDNS与顶级域名关键资源

ZDNS副总经理冯硕强调了顶级域名在落实网络强国战略、参与互联网国际治理中的重要性，以及其作为核心数字品牌资产在增强竞争力、推动数实融合、品牌维权方面的关键作用。全球TOP10最具品牌价值的企业中有7家拥有顶级域名，这凸显了顶级域名作为品牌战略资产的价值。

海尔集团与品牌资产管理

海尔集团知识产权总经理兼品牌副总经理王建国分享了企业品牌资产的多维价值、管理策略及增值途径。海尔通过设立专门部门管理商标、版权、域名等数字资产，并进行组织调整，实现了品牌资产的全面保护与有效运营。

宏珏集团的创新策略与实践

宏珏集团董事长助理胥鹏分享了集团在数字品牌实践中的创新策略与成果。通过品牌集团化战略，宏珏成功运营多个国际奢侈品牌，并在第一轮顶级域名开放周期中申请了.Redstone域名，这一举措旨在强化集团化、全球化的品牌形象。

探索知识产权保护与数字品牌新纪元

论坛汇集了全球域名行业、知识产权、数字品牌建设领域的专家，共同探索知识产权保护与数字品牌建设的新路径。陈长杰、王雨晨、王磊、刘晓庆等专家围绕“保护网络知识产权，提升数字品牌新价值”进行了深入讨论，提出了关注顶级域名开放申请、加强国际合作、深化技术创新、完善法律保障等策略布局建议。

顶级域名的双轮驱动

在“数字业务安全与数字品牌建设的双轮驱动”主题对话中，ICANN、.top、.INC、GMO和GoDaddy等注册局负责人就顶级域名对企业品牌价值提升与业务安全保障的作用进行了交流。他们强调了顶级域名在品牌战略、市场信任度提升、网络安全等方面的重要作用。

工作组成立与展望

在中国互联网协会的见证下，数字品牌创新发展工作组宣告成立，由ZDNS担任组长单位，海尔集团与海信集团担任副组长单位。该工作组包括多家知名企业及学术机构，旨在推动数字技术与品牌建设的深度融合，助力中国数字品牌走向世界。

结语

随着数字技术的快速发展，中国数字品牌建设迎来前所未有的机遇。通过强化基础资源建设、深化技术创新、加强国际合作，以及提升品牌意识，中国企业和品牌正逐步从“制造”迈向“创造”，从“产品”升级为“品牌”。未来，数字品牌建设将继续推动技术与品牌之间的深度融合，激励更多企业共创中国数字品牌的辉煌篇章。