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在“新物种爆炸·吴声商业方法发布2024”这一盛会上，场景方法论的倡导者、场景实验室的创始人吴声对名创优品的全球增长模式给予了高度评价，将其视为“增长公式”的杰出实践。这次活动于2024年8月4日在北京举行，名创优品以其独特的“开心哲学”经营理念被纳入“新物种爆炸·吴声商业方法发布2024”的案例库。

吴声的演讲围绕四个关键章节展开：漫长的正反馈、诚实的原创力、专注的进化论以及勇敢的增长观。在“勇敢的增长观”部分，他聚焦名创优品的全球化进程，分享了关于名创优品如何通过“开心哲学”引领中国品牌走向全球市场的洞察。

吴声指出，消费的核心在于“快乐”。早在2020年，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富就前瞻性地提出了“兴趣消费”的概念，强调年轻一代消费者越来越重视消费体验背后的情感价值。这一代消费者在购买决策中，不再仅仅关注产品的价格和实用性，而是更加看重与自身兴趣相契合的商品所带来的愉悦感。

为了迎合年轻消费者的需求，名创优品推出了一种全新的品牌定位——全球IP联名集合店。该定位着重于打造能够传递情绪价值、具有强大IP属性和独特性的商品，如毛绒玩具、盲盒和香氛等，成为其全球战略的重点品类。

今年1月的投资者大会上，名创优品宣布了其目标成为“全球第一的IP设计零售集团”。不同于其他品牌专注于成本竞争和价格战，名创优品则深入探索如何通过提供情感价值来吸引消费者。在这一战略下，名创优品成为了首个获得chiikawa IP授权的中国品牌，并借助一系列深受市场欢迎的IP产品，迅速在市场中脱颖而出。

截至2024年3月31日，名创优品已与迪士尼、三丽鸥、漫威、芭比等超过100个全球知名IP建立了合作关系，并积极培育自有IP，通过IP作为桥梁，与全球的年轻人建立深度联系。在IP数量和联名产品的丰富度方面，名创优品表现出了显著优势，其中一季度IP产品的销售额占比达到26%，海外IP产品的占比同比显著提升至40%以上。

此外，名创优品利用IP联名作为突破口，通过打造“超级门店”，在全球范围内释放“兴趣消费”的能量，逐步成为全球最受欢迎的零售品牌之一。例如，2024年6月22日，名创优品在巴黎香榭丽舍大街开设了欧洲最大的旗舰店，成为中国品牌首次入驻巴黎香街的一员，紧邻LV旗舰店，距离凯旋门仅有咫尺之遥。这一举措标志着名创优品在全球顶级商圈的影响力进一步扩大。

吴声强调，“在世界最繁华的街道，创造最简单的快乐。”名创优品通过提供高性价比与兴趣消费相结合的“兴价比”，满足全球消费者对情绪价值的需求。他指出，名创优品的“超级IP×超级目的地”增长公式，通过IP联名产品和创新的消费场景，为全球消费者带来了持续的快乐体验，将“开心哲学”渗透到全球消费市场。

随着名创优品在全球范围内门店数量的持续增长，截至2024年3月31日，其全球门店总数已突破6600家，其中海外门店达到2596家，覆盖了111个国家和地区，展现了名创优品在全球化道路上的坚实步伐。