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商业创新与全球扩张：名创优品的“开心哲学”与增长公式

新物种爆炸·吴声商业方法发布2024

在2024年8月4日于北京举行的“新物种爆炸·吴声商业方法发布2024”活动中，名创优品以其独特的“开心哲学”经营策略，被选为新物种案例，揭示了品牌快速成长的秘密。吴声在演讲中，围绕“漫长的正反馈”、“诚实的原创力”、“专注的进化论”和“勇敢的增长观”四大主题展开，特别聚焦于名创优品的全球化发展路径和其对年轻消费者心理的精准洞察。

名创优品：全球化新范本

名创优品凭借其独特的“开心哲学”，在“新物种爆炸·吴声商业方法发布2024”中脱颖而出。吴声深入分析了名创优品的成长策略，尤其是其在“勇敢的增长观”篇章中的表现，以名创优品的全球化历程和“开心哲学”为案例，为中国品牌出海提供了新视角。

消费的本质：从“价格驱动”到“兴趣消费”

早在2020年，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富便前瞻性地提出了“兴趣消费”的概念，认为年轻消费者的消费观念正发生根本性变化。他们不再仅仅关注价格和实用性，而是更重视消费过程中的情感价值，寻求在消费中获得快乐体验。

全球IP联名集合店：满足兴趣消费

为响应年轻消费者的这一需求，名创优品推出了全球IP联名集合店的品牌定位。这一策略聚焦于传递情绪价值、具有强大IP属性及差异化的产品，如毛绒玩具、盲盒、香氛等成为其全球战略的重点品类。

成为全球IP设计零售领导者

名创优品在2024年初宣布目标成为“世界第一的IP设计零售集团”。不同于市场上的成本竞争和价格战，名创优品深入探索如何通过提供情感价值来吸引消费者。近期，名创优品成为首个获得chiikawa IP授权的中国品牌，通过一系列叫好又叫座的IP产品，迅速在市场中引发热潮。

IP战略与全球化布局

名创优品与超过100个全球知名IP合作，积极孵化原创IP，以IP为媒介，与全球年轻人建立深度连接。无论是IP的数量、联名产品的丰富度，还是销售占比，名创优品均展现出显著优势。一季度，IP产品销售占比达到26%，其中，国内占比约四分之一，海外占比同比大幅上升至40%以上。

超级门店：释放兴趣消费势能

名创优品通过打造“超级门店”，在海外市场释放“兴趣消费”的巨大能量，逐渐成为全球年轻人喜爱的零售品牌。今年6月，名创优品在巴黎香榭丽舍大街开设欧洲最大旗舰店，成为首个入驻巴黎香街的中国品牌，紧邻LV旗舰店和凯旋门，彰显了品牌的全球影响力。

全球扩张与品牌升级

成立于2013年的名创优品，正从零售公司转型为内容公司，全球化的IP设计与本地原创相结合，使其成为全球消费者喜爱的目的地。截至2024年3月31日，名创优品全球门店总数突破6600家，海外门店达2596家，遍布111个国家和地区。

通过打造IP联名产品与创新的消费场景，名创优品在全球范围内验证了体验和场景在消费增长中的重要性，不断为消费者带来快乐，将“开心哲学”融入全球消费市场。