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2024年度体育市场亮点：小众运动“破圈”，大众参与热情激增

随着体育产业的持续繁荣，官方大型赛事如火如荼地进行，不仅点燃了公众对于大众体育的热情，而且跑步、骑行、户外探险等热门活动热度不减。小众新兴运动如攀岩、冲浪、马术等正在快速“出圈”，成为体育消费市场的新增长点，丰富多样的赛事活动和运动形式为体育消费注入了强劲活力。

根据京东消费及产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》，体育消费市场呈现出显著的增长态势。2024年上半年，京东运动整体销售金额较2019年同期实现倍数级增长，尤其在滑雪、骑行、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将、户外装备等领域，销售金额同比增速超过150%，显示出市场对体育消费的强烈需求。

政策层面的利好、体育场馆与专业培训机构的增多、居民消费能力的提升，以及体育赛事的引领作用，共同推动了小众运动从小众走向大众。冲浪、攀岩、滑板、霹雳舞等运动因其独特的魅力和观赏性，吸引了不同年龄段的消费者，展现出年轻人对新鲜事物的热爱与挑战精神。

随着奥运项目的引入，冲浪、攀岩、滑板、霹雳舞等运动在年轻人群中迅速走红，其相关产品如冲浪泳装、冲浪板、攀岩装备等销售额大幅增长。滑板产品消费中，90后、00后占据主导地位；而霹雳舞相关鞋服产品更是实现了超十倍的成交额增长。

马术运动亦在2024年上半年迎来显著增长，尤其在线上平台，马术手套、马术鞭、马术靴等细分产品成交额同比增长超过40%。80后、90后成为主要消费群体，而00后群体的消费增长速度最快，反映出年轻一代对马术运动的浓厚兴趣。

在滑雪领域，随着“三亿人上冰雪”目标的推进，滑雪运动的人群规模不断扩大，滑雪装备消费市场呈现蓬勃发展趋势。滑雪鞋、滑雪服、滑雪杖、滑雪固定器等产品成交额同比增长超过60%，滑雪装备正向着专业化、功能化、智能化方向发展，满足了不同层次滑雪爱好者的个性化需求。尤其值得关注的是，00后消费者在滑雪装备方面的消费增长最为显著，显示出年轻一代对冰雪运动的极高热情。

与此同时，体育消费市场展现出多元化趋势，年轻消费者在拓展运动偏好方面表现出色，对中国传统体育项目如太极棍、太极剑等表现出浓厚兴趣，相关产品成交额显著增长。针对快节奏生活下的放松需求，八段锦、太极拳、五禽戏等“慢”节奏锻炼方式受到上班族的青睐，其简单易学、不受场地限制的特点，使得这类运动成为忙碌生活中的理想选择。

总之，2024年度体育市场亮点纷呈，小众运动的“破圈”与大众参与热情的激增，共同推动了体育消费市场的快速发展，展现出体育产业的强大活力与潜力。