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2024年度体育市场蓬勃兴旺，官方大型赛事为全民健身热潮再添一把火。跑步、骑行、户外活动热度持续飙升，攀岩、冲浪、马术等小众新兴运动快速“破圈”，多样化的赛事与活动为体育消费市场注入了新鲜活力。

根据京东消费及产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》，体育消费市场规模不断扩大，2024年上半年，京东运动的整体销售额相比2019年同期实现了显著增长，尤其在滑雪、骑行、户外服饰、体育器材、棋牌麻将、户外装备等领域，销售增幅均超过150%。这一时期，体育市场的特征凸显了热门运动的热度上升，小众运动的普及加速，年轻人偏爱低速运动，高净值人群热衷极限运动。

政策支持、场馆建设、消费实力提升与赛事引领共同促进了小众运动的大众化。冲浪、攀岩、滑板、霹雳舞等项目因其时尚与刺激性，已吸引不同年龄段的消费者，正逐步走向大众视野。

奥运项目的引入，如冲浪、攀岩、滑板、霹雳舞，以其独特的魅力和观赏性，深得年轻人喜爱。数据显示，2024年上半年，冲浪泳装、冲浪脚绳、冲浪板的销售量分别增长了473%、175%、40%，攀岩防滑粉、攀岩头盔、攀岩鞋的销量同比分别增长了151%、42%、40%；滑板产品中，90后、00后的消费占比超过60%，而霹雳舞相关鞋服产品的销售额增长了10倍以上。

运动项目的多样性与创新性，尤其是冲浪、攀岩、滑板、霹雳舞的感官冲击与观赏性，深受年轻人欢迎，展现了他们追求新鲜事物、勇于挑战自我的精神。加入奥运舞台，预计将推动这些运动的大众化进程。

随着青少年兴趣培训、休闲骑乘、马文化旅游等新业务的发展，马术运动正在快速普及。报告显示，2024年上半年，线上购买马术产品的人群规模显著扩大，马术手套、马术鞭、马术靴等细分产品的销售增长均超过了40%。其中，80后和90后的消费占比较高，而00后的消费增长速度最快，年轻人对马术的兴趣日益浓厚。

自2022年冬奥会以来，“三亿人上冰雪”的热情持续发酵，滑雪运动成为更多普通人的选择。报告显示，滑雪人数逐年增长，推动了滑雪装备市场的繁荣，2024年上半年，滑雪鞋、滑雪服、滑雪杖、滑雪固定器等产品的销售分别增长了60%以上。滑雪装备正向着专业化、功能化、智能化方向发展，以满足滑雪爱好者的需求。从消费群体看，年轻人对滑雪运动的热衷尤为显著，2024年上半年，各年龄段消费者在滑雪装备上的消费均有增长，其中00后的增长幅度达到82%，显示出年轻一代对滑雪运动的极大热情。

此外，消费者在探索运动新方式的同时，也逐渐转向中国传统运动，如太极棍、太极剑，这些项目在年轻人群中受到青睐，促进了相关品类的销售增长。由于现代生活节奏快，部分年轻人选择如八段锦、太极拳、五禽戏等低强度、易于操作的运动方式，以适应忙碌的生活，这些运动不仅简单易行，也不受场地限制，非常适合忙碌的上班族。