图灵汇官网

夏季消费热点报告：消夏、观赛与夜游引领潮流

消夏：清凉经济升温，“降温神器”走俏

随着全国多地步入高温模式，夏季消费市场迎来了“清凉经济”的强势增长。在什么值得买平台上，消夏相关产品的销量显著提升，尤其在冷饮、清凉电器及防晒产品领域表现亮眼。

• 冷饮消费：养生、清凉、美味成为消费者的选择关键词。夏季“养生”关键词商品GMV同比增长38.81%，其中菊花茶、凉茶、陈皮等夏季热销商品分别实现了99.59%、22.46%和21.50%的增长。气泡水、伊利、蒙牛、八喜、和路雪等品牌的冰淇淋产品广受欢迎。老字号冷饮品牌如中街1946的销量同比增长144.80%。平台还特别上线了“夏日解暑美食”专区，精选冷饮、生鲜、酒水等热门消夏食品，方便消费者轻松获取夏日美味。

• 降温神器：便携风扇、清凉油等降温产品销量激增，GMV同比增长分别达到51.52%和51.12%。物理降温方式如冰凉贴、冷感毛巾等也越来越受消费者青睐，GMV同比增长率分别为122.70%和100.29%。

• 防晒经济：随着持续高温，防晒相关产品销量显著增长，尤其是防晒霜、防晒服等，防晒服的GMV同比增长34.95%。尽管618电商促销活动刚刚结束，但酷暑依旧推动了消夏小家电的热销，制冰机的GMV同比增长6.41%。

观赛：赛事周边热销，年轻化运动消费崛起

欧洲杯与奥运会成为引爆7月消费市场的关键因素，丰富赛事激发了体育消费热潮，从传统运动到新兴年轻化运动，家电、食品等多个行业均受到提振。

• 高端电视与观赛体验：为增强观赛体验，不少观众不惜重金升级影音设备，85英寸以上高端电视成为首选，GMV同比增长34.64%。支持杜比音效的回音壁销量更是同比增长60.14%。知名品牌如Vidda、索尼、三星、惠威等在什么值得买平台内获得了销量与口碑的双重认可。

• 运动消费趋势：全球性体育盛事带动了足球、游泳、乒乓、羽毛球等运动的周边商品热销，尤其是足球鞋GMV同比增长29.84%。奥运效应下，平台内“奥运”关键词商品GMV环比增长73.16%，其中游泳、乒乓、羽毛球等热门项目的销量分别同比增长61.58%、74.10%、58.09%。小众运动如攀岩也因奥运会的举办而人气大增，GMV同比增长21.08%。

• 观赛助兴：晚间观赛时的饮料、零食成为消费者的首选，可乐、薯片、牛肉干位居零食品类GMV前三，小龙虾、鸡爪、鸭脖的销量也大幅增长，烧烤相关用品GMV同比增长31.04%。

夜游：景区与户外活动成为新宠

随着气温升高，夜游消费成为新的增长点，从博物馆、景区到夜市及户外运动，多样化的夜游场景激发了新的消费活力。

• 景区夜游：乌镇、西塘、苏州等地相继推出夜间游玩项目，如乌镇的“仲夏夜演出季”、西塘的“花船巡游”、苏州的“园林夜游”，有效带动了酒店、门票等相关目的地消费，GMV分别同比增长69.83%、79.94%和51.98%。

• 户外活动：户外爱好者选择通过夜骑或露营来享受自然，篝火架、夜视镜、户外照明等产品销量显著提升，GMV分别同比增长159.26%、60.82%和30.65%。夜骑必备的自行车灯销量同比增长13.06%。

结语

什么值得买“月度消费关键词”旨在追踪用户兴趣与行业趋势，为消费者提供精准的消费指南，同时也为行业提供洞察市场的窗口。未来，平台将继续聚焦内容创新，满足消费者多样化需求，推动线上线下消费全面融合，助力构建更加繁荣的消费生态。