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夏季消费热点报告：消夏、观赛与夜游引领潮流

消夏：清凉经济升温，“降温神器”大受欢迎

随着全国多地步入高温模式，夏季消费市场迎来了“清凉经济”的强势增长。在什么值得买平台上，消夏相关产品的销量显著提升，尤其在“消夏”关键词下，商品GMV同比激增18.32%。冷饮、清凉电器、防晒用品等成为夏季消费的热门选项。

养生与冷饮双管齐下 - 养生需求高涨：夏季养生成为消费者关注的重点，养生关键词商品GMV同比增长38.81%，其中菊花茶、凉茶、陈皮等夏季养生“常客”分别增长99.59%、22.46%和21.50%。 - 冷饮销量飙升：气泡水、伊利、蒙牛、八喜、和路雪等品牌的冰淇淋产品热销，老字号冷饮品牌如中街1946销量增长144.80%。水蜜桃、葡萄、椰子等应季水果销量位列前三，新兴“网红水果”黄皮搜索量增长26.14%。7月26日，什么值得买特别上线了“夏日解暑美食”专区，精选冷饮、生鲜、酒水等热门消夏食品，满足消费者的夏日味蕾需求。

降温神器：便携风扇、清凉油等商品销量增长51.52%和51.12%，物理降温产品如冰凉贴、冷感毛巾受到消费者欢迎，GMV分别增长122.70%和100.29%。

防晒经济火热：随着高温天气持续，防晒产品销量显著增长，尤其是“软硬结合”的防护方式——防晒霜和防晒服，其中防晒服GMV同比增长34.95%。

观赛：赛事周边热卖，年轻化运动消费崛起

欧洲杯和奥运会的举办，激发了大众的观赛热情，带动了体育消费市场的活跃。平台内体育相关产品的销量大幅增长，特别是高端电视和观赛配件。

高端电视抢手：85英寸以上、支持杜比音效的高端电视销量增长34.64%，回音壁的GMV更是增长60.14%，知名家电品牌如Vidda、索尼、三星、惠威等推出观赛款型或套餐，收获了销量与口碑双丰收。

运动消费新趋势：足球服、足球鞋、足球袜等周边商品在欧洲杯期间销量显著提升，足球鞋GMV增长29.84%。奥运效应带动了游泳、乒乓、羽毛球等热门项目的热度，销量分别增长61.58%、74.10%、58.09%。攀岩项目因奥运会的亮相，人气和相关消费增长21.08%。

观赛助兴：冰品、运动饮料、啤酒等饮品需求激增，可乐、薯片、牛肉干位居零食品类GMV前三，小龙虾、鸡爪、鸭脖销量增长显著，烧烤相关用品GMV增长31.04%。

夜游：景区夜经济爆发，户外活动成新风尚

随着气温升高，夜游消费成为新的增长点，覆盖了博物馆、景区、夜市以及户外运动等多种场景，推动了夜经济的发展。

夜游消费增长：7月份，“夜游”关键词下的消费GMV同比增长22.66%，夜间游玩项目如乌镇的“仲夏夜演出季”、西塘的“花船巡游”、苏州的“园林夜游”等成为热门选择，有效带动了酒店、门票等相关目的地消费的增长。

户外活动热潮：篝火架、夜视镜、户外照明等产品销量分别增长159.26%、60.82%和30.65%，夜骑必备的“自行车灯”销量增长13.06%，户外运动项目进入了“夏令时”。

夜经济分析：数据显示，2023年中国夜游市场规模达到1.57万亿元，夜经济已成为促进就业、推动城市繁荣和经济增长的重要力量。夜游不仅满足了人们对美好生活的需求，也激发了新的消费活力，形成了一种线上线下全面融合的复合型经济模式。

结语

什么值得买发布的月度消费关键词，聚焦夏季消费热点，洞察消夏、观赛和夜游领域的趋势与变化。通过深入了解用户需求与行业动态，平台不仅为消费者提供了精准的购物指南，也为商家创造了更多触达目标受众的机会。未来，什么值得买将继续关注市场动态，服务每一位消费者的个性化需求，让每一次消费体验都充满幸福感。