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探索二次元营销新纪元：品牌与年轻族群的心灵共振

引言：二次元文化的崛起与品牌营销的创新

在年度二次元盛宴——KKWORLD 2024漫展的盛大开幕之际，快看漫画携手全球营销创新平台MMA，共同举办了一场题为“走进二次元-MMA品牌营销分享会”的特别活动。这场活动旨在深度探讨如何精准捕捉年轻人的脉搏，制定更有效的品牌策略，从而在二次元用户的心智领域中占据一席之地。

牛国柱的主题演讲：二次元用户的品牌心智塑造

快看漫画广告商业化负责人牛国柱受邀，以其独到的见解，围绕“二次元用户的品牌心智塑造”这一主题，与参会嘉宾进行了深入交流。他从二次元概念的解析、用户研究的必要性、Z世代的心智特征，以及品牌塑造的策略和方法等方面出发，结合行业洞察与实例，为在场的听众提供了一套全面且具有前瞻性的思考框架。

快看漫画的核心观点：品牌心智塑造的关键要素

快看漫画强调，构建二次元用户的品牌心智，三大关键要素不可或缺：共享的语言体系、沉浸式的体验、情感的共鸣。尤其在漫画这种媒介中，沉浸体验与情感共鸣的优越性显著，使得用户更容易产生深度连接，成为品牌心智打造的理想载体。

二次元文化与Z世代：跨越时空的共鸣

近年来，国内二次元产业蓬勃发展，从日漫的热血文化到国漫的多元文化，从ACGN到Cosplay、声优、音乐、广播剧、虚拟偶像等多元形态，二次元文化几乎覆盖了全部Z世代。特别是2000年至2015年间出生的超新Z世代，成为了快看漫画的核心用户群体。

快看漫画的洞察：二次元与主流文化的融合

快看漫画指出，二次元文化已不再局限于小众领域，而是成为了主流文化产业的一部分，吸引了广泛的人群。据艾瑞、CIC的相关报告预测，2022年中国二次元用户规模将达4.8亿，市场规模达到1740亿元，年均复合增长率预计为12.9%。

经济与消费趋势的洞察：二次元文化的独特价值

面对当前国内房地产、股市等市场的低迷，二次元领域的消费却呈现出火热态势，“轻氪”游戏、二次元“谷子店”的兴起，如北京嘻番里、上海百联ZX创趣城、广东动漫星城等，成为了年轻消费者的新宠。上海南京东路更是被誉为“中国版的秋叶原”，一块直径75mm的小铁片，最终以7.2万元的高价成交，展示了二次元文化的独特价值。

Z世代消费观与品牌心智的塑造

牛国柱分析指出，作为消费决策者的Z世代，不仅具备消费能力，更钟情于民族品牌与国产商品，这与他们成长于繁荣自信的中国密切相关。因此，理解并洞察二次元用户的心智模式，对于品牌而言至关重要。

品牌心智构建：语言体系、沉浸体验与情感共鸣

快看漫画强调，品牌心智的构建是一个与用户深度沟通的过程，包括但不限于学校教育、家庭环境和文学作品的影响。沉浸和互动是构建心智的关键手段，品牌应与用户共享语言体系，创造沉浸式体验，促进情感共鸣，从而在用户心中留下深刻印象。

联名IP：品牌与二次元的深度合作

随着漫画在年轻人中的影响力提升，快看漫画作为国内最大的国漫IP平台，已成为各大品牌的新选择。通过与快看的商业合作，品牌得以借助热门漫画IP与Z世代进行有效沟通，传递“年轻”、“潮流”、“个性化”等品牌特质，实现品牌破圈与品效合一的效果。

成功案例：屈臣氏的二次元营销实践

屈臣氏与快看漫画的联名合作，通过线下主题联名店的打造，为年轻消费者提供了集漫画阅读、美妆零售、线下体验和社交互动于一体的全新二次元消费场景，成功吸引了不少漫迷的关注。

二次元商业化合作的未来展望

GUCCI、BVLGARI、Calvin Klein、雅诗兰黛、索尼、三星、佳能、屈臣氏、天猫、京东、蒙牛、娃哈哈、养乐多等一线品牌，已与快看及其人气漫画IP展开不同形式的合作，共同塑造了年轻化的品牌形象。未来，二次元领域的商业化合作模式将持续创新，助力品牌在Z世代中树立强有力的品牌心智。