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媒介力学论坛：探索全域与全链策略，激活营销新范式

一、背景与目的

在2024年7月18日，由中国广告协会指导，明略科技集团旗下的秒针系统主办的“以全域·策全链”第五届媒介力学论坛在上海圆满落幕。这场年度盛事汇聚了品牌方、行业协会、媒体、机构、内容创造者与咨询专家，旨在共同探讨媒介行业的最新趋势与发展方向。论坛吸引了近20位行业领袖与现场300多名观众，以及数十万线上观众的关注。

二、议题与焦点

自2020年起，媒介力学论坛连续举办，旨在构建一个全面解析媒介运行规律的平台，与行业共同应对媒介环境的快速变迁。论坛始终以科学方法为核心，致力于帮助营销界理解媒介与营销的本质联系，寻找并把握下一个营销与流量机遇。

三、议题概览

• 触达力提升：专家分享了通过规模化精准策略扩大全域触达力的方法，旨在提升品牌知名度。
• 触动力优化：讨论了生态型媒介布局与智能洞察在提升前端媒介与后链转化效率中的作用，并探讨了大模型在社交平台的应用与全链路布局的未来趋势。
• 内容力增强：重点讨论了生成式AI与营销场景的结合，如何把握短剧等情绪导向内容的机遇，同时强调内容中心化策略的重要性，以提升品牌沟通效果。

四、亮点与分享

• 赵洁演讲：明略科技高级副总裁、秒针系统总裁赵洁在欢迎辞中，回顾了媒介三力框架的提出及其在推动营销科学体系建设中的作用，强调了在AI驱动营销变革的大背景下，如何结合生成式营销构建全媒介全链路的营销度量框架。

• 发布报告：明略科技副总裁、秒针系统营销生态中心负责人张丽发布了《中国数字媒介生态地图2024版》与《2024大屏营销发展报告》，深入分析了市场动态，包括微短剧、产品联名、情绪营销的热点趋势，以及户外、智能家居、体育和微短剧营销的新兴趋势。

五、洞察与建议

• 内容质量优先：明略科技高级副总裁、明略大模型产品负责人孙方超提出，生成式AI赋能内容营销时，应首先洞察消费者需求，而非单纯追求内容数量，以实现营销效能的提升。

• 种草策略：秒针系统社媒增长产品专家范晋材分享了成功的种草策略，强调了被触达、被推荐、想了解、搜得到的四个关键步骤，并指出电商搜索量的40%归因于社媒平台的搜后霸屏率，评论监测与搜后霸屏是影响消费者决策的关键因素。

• 触达力提升：秒针系统媒介产品解决方案专家吕晓虎阐述了广告触达实效性的挑战，以及秒针系统实效3.0通过多源数据模型实现规模化精准触达与即时决策的策略，展示了通过实效流量决胜模型实现广告转化率显著提升的案例。

六、展望与实践

• 户外营销：秒针营销科学院首席研究员王云发布的《2024年中国户外媒体生态图谱》，强调了户外营销的核心场景与策略，指出户外不仅是一种广告形式，更是营销事件和城市热点的载体。秒针系统户外广告监测解决方案专家刘向东分享了如何通过数据技术与模型能力实现户外场景ID级别的线上线下打通，提升营销效果的实践案例。

七、新锐品牌增长策略

• 谭北平报告：明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平发布的《2024 BrandGrow中国新锐品牌榜单·增长潜力报告》，揭示了新锐品牌在战略、营销布局与创新层面的关键要素，强调了“从效出发，由品增长”的重要性，以及人工智能在品牌增长策略中的角色。

结语

媒介力学论坛作为连接行业与未来的桥梁，不断汇集智慧与创新，共同探索媒介生态的深度与广度，寻求增长的突破口，为迎接全域品牌营销的新未来奠定了坚实的基础。