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游戏市场的新篇章：端游的逆袭与营销创新

端游市场逆风翻盘，成为行业增长新引擎

近年来，端游市场在多端互通趋势与高品质新作的推动下，展现出强劲复苏态势，成功跃升为行业的新增长极。据伽马数据发布的《客户端游戏市场营销发展报告》，端游市场收入连续三年实现同比增长，2023年更是创下历史峰值，达到了662.83亿元。

面临挑战，探寻营销新路径

随着市场的回暖，端游行业面临的关键挑战是如何在竞争激烈的环境中提高营销效率，不仅召回老用户，还能吸引更多的新用户。传统的营销手段和渠道逐渐显现出局限性，尤其是面对客户端游戏用户群体趋于稳定、常规渠道获客困难的现状，以及如何在新兴的移动与短视频平台中寻找有效的转化路径，成为了行业亟待解决的问题。

创新营销，释放流量价值

为应对上述挑战，360软件管家通过全新升级，革新了端游营销策略，不仅释放了更多流量资源，还助力游戏厂商高效触达目标用户。《坦克世界》、《7日世界》、《激战2》等知名游戏品牌入驻软件管家的“预约专区”，借助360全站流量资源的支持，迅速实现了游戏新版本的推广和用户获取，有效降低了用户流失的风险。

多维度赋能，打造全方位推广方案

360软件管家以游戏外网存在量和搜索指数为依据，精准定位游戏等级与资源位，构建了专门的游戏预约专区，实现了纵向渗透，精准触达核心玩家群体。同时，通过360点睛平台，结合用户基础属性、触媒行为和兴趣标签等多维度数据，实施快资讯软文推送和游戏频道要闻展现，横向引爆流量，助力品牌扩大市场影响力。

优化流程，提升转化效率

面对客户端游戏在下载与安装过程中容易导致用户流失的难题，360软件管家进行了全生命周期的优化，大幅缩短了入驻流程，最快只需1天时间。用户在点击广告后即可轻松预约游戏、领取礼包，并选择后台自动在指定时段下载和安装，这一创新模式显著提升了流量转化率。当新版本上线时，系统还会对已下载用户进行二次提醒，确保玩家能及时体验游戏。对于未能完成下载的潜在用户，软件管家也会在游戏上线时进行二次触达，进一步减少用户流失。

实际案例验证成效

实践证明，这种创新的营销策略取得了显著成效。在360软件管家升级后的一个月内，新版《坦克世界》单日预约数达到了600+，下载成功率高达91%，新版《7日世界》在3天内累计预约数突破1000+，预约率达到2%。这不仅显著提升了游戏的知名度，也有效扩充了用户基数，为游戏品牌打开了新的增长空间。

展望未来：智能化驱动的营销新机遇

随着360软件管家智能化能力的不断完善，未来360智慧商业将继续探索游戏营销的更多可能性，深入挖掘游戏的细分类别和详情页功能，为游戏厂商提供更加精准的营销解决方案，助力其高效找到目标客户，减少用户流失，共同探索端游市场的无限潜力。