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直播电商在英国市场激增：TikTok Shop引领潮流

在当前电商领域，直播电商展现出了前所未有的活力，成为了全球范围内引人注目的趋势。尤其在英国市场，这种转变尤为显著。TikTok Shop自2021年在英国开设站点以来，持续深耕市场，今年展现出强劲的增长势头。

直播电商模式的日渐成熟和普及，让越来越多的直播达人崭露头角，在英国市场实现了业务的显著增长。这一模式已成为商家增长的关键驱动力，深刻影响着英国消费者的购物习惯和生活方式。

TikTok Shop英国“百万英镑俱乐部”激励计划

在夏季，TikTok Shop英国加大了在直播电商领域的投入和布局，推出“百万英镑俱乐部”激励政策，旨在吸引新商家入驻。该计划为英国新商家提供了多项福利，包括最长90天的零佣金率（降低销售成本）、免费使用TikTok Shop的“Fulfillment By TikTok Shop”履约配送服务（减轻物流负担），以及“高潜商家专属运营支持”（提供从入驻到销售、运营培训、售后支持等全方位服务）。

市场潜力与增长

根据Retail Economics的报告，未来四年，英国社交商务市场的价值预计将实现翻番增长，从74亿英镑增至约160亿英镑。这一增长速度是整个电商市场整体增长率的四倍，显示出直播电商在英国市场的巨大潜力。

成功案例与市场影响

Made By Mitchell成为首个单日销售额超过100万美元（约合80万英镑）的英国美容品牌，展现了直播电商的强大影响力。Interior Finish Outlet等家居用品品牌，通过入驻TikTok Shop，实现了显著增长，短短几个月内销售额超过32万英镑。

“百万英镑俱乐部”的意义

“百万英镑俱乐部”激励计划不仅为新兴品牌和中小企业提供了高效、便捷的增长路径，也标志着TikTok Shop对英国直播电商市场的加速发展充满信心。该计划通过提供流量扶持、品牌建设、营销支持等一系列措施，为商家和达人提供了增长和成功的工具和资源，推动了英国直播电商生态的繁荣发展。

重塑电商生态

直播电商在全球范围内正重塑着传统的购物体验和消费习惯。在英国，TikTok Shop引领的直播带货模式，为小型企业和个人创作者提供了展示和销售产品的平台，促进了地方经济的发展。数据显示，2022年，TikTok上的中小企业对英国总GDP的贡献高达16.30亿英镑，其中伦敦以外地区的贡献尤为显著。

小众市场商家的崛起

以Doug's Vintage为例，这家专注于销售复古宝可梦卡片的小店，通过TikTok Shop迅速增长，两个月内实现了超过10万英镑的总销售额，单场直播销售额超过1.5万英镑。通过直播和社群互动，商家不仅建立起了强大的销售网络，还成功吸引了高度参与的复古宝可梦卡片爱好者社群。

结语

直播电商潮流正在重塑欧美电商生态，TikTok Shop的“百万英镑俱乐部”激励计划，正挖掘直播电商的潜力，引领英国乃至全球电商市场的创新与发展。随着其独特直播电商模式的普及与认可，TikTok Shop有望继续引领电商行业变革，为商家和消费者创造更大价值。