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旅游行业复苏与营销策略升级

随着市场回暖与国家及地方政府的支持，旅游行业自2023年开始展现出强劲的复苏势头，至2024年已全面超越2019年的游客人数峰值，尤其在春节、清明、五一、端午等旅游高峰期。AI数字人等新技术与旅游业的融合，以及特定群体（如特种兵、银发族）的兴起，以及非物质文化遗产、国风文化的引入，共同驱动着行业活力的爆发。

然而，市场恢复繁荣的同时，旅游行业也面临一系列营销挑战。高昂的流量成本导致传统在线营销手段的增长潜力受限，加之旅游行业高客单价和长决策周期的特点，使得营销转化过程复杂而漫长。小型及地方旅行社在竞争中承受更大的压力，但通过差异化的产品设计和创新的推广策略，仍有可能脱颖而出。

暑期旺季来临，聚焦“旅行社加粉”成为关键策略。360智慧商业提供了全新的解决方案，旨在优化旅行社的营销流程和提高转化率。通过360PC信息流广告，内容主动寻找潜在客户，建立从触达到转化的高效链路。此广告形式每日分发超过160亿次，覆盖360导航、浏览器、安全卫士、搜索等核心平台，精准定位旅游用户群体，同时利用吸引人的封面设计增加点击率。

《2024年Q1中国旅游消费趋势洞察报告》揭示，小红书和搜索引擎分别以25%和23.6%的占比成为用户最常使用的旅行规划渠道。尽管社交平台种草现象显著，但仍有大量用户转向PC端搜索更多信息，以做出更加全面的旅游决策。360智慧商业利用其PC流量优势，通过360DMP大数据平台精确识别目标人群，并搭建从信息流广告到个人微信的加粉转化链路，实现内容与用户的高效匹配，简化了从浏览到互动的流程。

以某旅行社投放的云南高端纯玩旅行产品为例，信息流广告在360导航首页持续曝光，通过美景和美女吸引目标受众。高质量的落地页内容，包括必看景点、出行方式、住宿推荐、特色美食和行程预算等，激发用户兴趣，同时提供便捷的一键扫码添加客服微信的功能，实现无缝连接，极大地提升了转化效率。

360智慧商业的另一创新是360PC锁屏画报，它以饱和式营销策略触及高净值上班族，通过精美画报激发用户的旅游热情。同样以某旅行社的贵州线旅行产品为例，锁定贵州特色美景，结合画报活码引导用户扫描添加企业微信，实现了从PC到移动端的便捷过渡，进一步简化了营销转化路径。

企业微信作为专业沟通工具，为旅行社提供了更加权威的形象展示机会。通过“画报活码”的高效运作，成本持续下降，突破了百元瓶颈，显著提高了加粉效率和质量。此外，旅行社还可以通过投放360墨鱼丸短视频，让用户在深入了解产品后直接添加企业微信，实现画报活码与落地页的双重链路优化，最大化提升流量转换效果。

随着7月的到来，暑期旅游高峰正式开启，十一长假的热度将持续。360智慧商业致力于提供创新营销策略和个性化解决方案，与旅游行业伙伴共同探索增长之道，在这个充满活力的季节里，共创辉煌成果。