图灵汇官网

科龙空调在2024年6月27日举办的第十二届TopDigital创新营销奖中，凭借其在新产品上市与整合营销策略上的创新表现，从684家国内外参赛企业的3307份作品中脱颖而出，荣获了新品上市营销、节日营销及整合营销三大奖项。

面对传统耐用消费品市场中，尤其是空调类产品的低消费频率、品牌识别度弱以及用户互动少的现状，科龙空调，作为一家拥有40年品牌历史的领导者，积极探寻品牌年轻化的路径，以吸引新一代消费者的关注。科龙空调不仅在产品设计上追求年轻化，更在营销层面通过新颖的品牌理念和策略，旨在赢得年轻一代（GenZ）的认可。

夏季整合营销项目：《16分贝这夏爱了》

在春夏季销售高峰期间，科龙空调围绕其年轻化产品——小耳朵柜挂套系，聚焦于年轻消费者的独特生活方式、痛点以及空调使用需求与场景。以520情人节为契机，开展了一场整合营销活动。产品侧着重于小耳朵套系“16分贝轻音，不打扰睡眠”的功能亮点；品牌侧则通过新青年音乐节IP的落地、精准达人的营销手段，成功传达了“100°Live 16分贝Life”这一主题，有效提升了品牌形象的年轻化，同时实现了线上销售的转化。该项目话题#科龙空调16分贝这夏爱了#吸引了超过2600万的阅读量，全网TVC播放量超过300万，荣获了整合营销铜奖和节日营销专项奖。

新品上市传播项目：小耳朵省电款LT

对于科龙空调小耳朵省电款LT新品的上市，项目以性能为核心，精准洞察目标消费群体的需求与决策过程，强调产品的基础功能极致优化，满足年轻一代对快速、便捷、省心、省电的刚性需求。通过创新的上市发布形式和多渠道传播策略，成功塑造了LT新品为符合年轻审美且性能卓越的高性价比产品，得到了市场的广泛认可。该项目荣获了新品上市营销年度专项奖。

科龙空调在品牌年轻化战略上持续探索，凭借创新的营销策略，在多个领域获得了行业认可。未来，科龙空调将继续以消费者为中心，深化营销创新，构建与新兴消费群体的情感连接，推动品牌全面价值提升，持续引领市场趋势。