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教培机构暑期营销策略：破圈与引流的关键

随着暑期的到来，教培行业将再次迎来激烈的竞争。据分析，高达71%的消费者在作出决定前会查阅小红书上的笔记，而84.5%的教育品牌正在构建跨平台传播矩阵。在众多同质化的教培机构中脱颖而出，吸引家长与学生的目光，需要巧妙运用策略。红搜搜，凭借多年的实战经验，提出了“人感形象+价值内容+互动活动”这一策略，旨在帮助教培机构在这个暑假迅速扩大影响力，实现招生转化。

一、高价值用户偏爱小红书“做功课”

小红书作为教育类内容的热门平台，吸引了大量用户的关注。教育相关话题和内容的发布量与阅读量持续增长，用户热衷于分享学习心得、备考经验、以及推荐优质教育资源。数据显示，超过84.5%的教育品牌已布局多平台营销，而小红书在单一平台中占比最高，其图文类平台的账号活跃度达74%，位居首位。

市场调研显示，消费者在决策时更加审慎，71%的消费者会参考他人评价和笔记，54%的用户在发现感兴趣的产品后会主动查找更多信息。小红书的UGC内容生态使其成为用户“做功课”的首选平台，这里的信息丰富多样，为消费者提供了全面的决策支持。

二、利用“人帮人”策略抢夺C位

小红书的独特之处在于其“人帮人”的内容生态，这构成了教育侧消费者对其高度信任的基础。教培机构在小红书上开展营销活动时，应注重内容的真实性和价值感，通过与消费者建立情感连接，实现品效合一。

• 打造人格化的品牌形象：创建具有“人情味”的账号形象，如学校教师或高知妈妈的角色设定，以接地气的语言和积极的互动，拉近与消费者的距离。分享真实的故事和经验，增强品牌亲和力和信任度。

• 创作有价值的传播内容：针对小红书用户的兴趣和需求，提供专业性强、实用价值高的内容，如高效学习方法、考试技巧、家庭教育理念等。鼓励学员分享个人经历，为品牌提供真实背书，增强用户的好感与信任。

• 策划互动性营销活动：利用暑假时间，设计如公开课、挑战赛、亲子研学等互动性强的活动，增加参与乐趣，促进品牌与用户间的互动。借助平台热点话题，激发用户参与热情，提升品牌曝光度。

结语

通过“人感形象+价值内容+互动活动”的策略，教培机构能够在暑假期间迅速扩大影响力，实现招生转化。关键在于建立品牌与用户之间的情感连接，提供优质内容，同时利用小红书平台的特性，实现高效的营销效果。选择合适的营销伙伴，如红搜搜，借助其专业技术和策略，将有助于品牌在小红书营销赛道上取得优势。