图灵汇官网

在6月24日的“2023-2024年度数字化商业创新奖”中，由胖鲸传媒举办的评选活动中，加和科技与华润三九携手打造的项目【优化资源分配，提升营销效益——华润三九多采买模式联控优化】荣获TOP100年度数字化创新实践案例大奖。

“数字化商业创新奖”聚焦于营销数字化领域，由众多品牌主参与评选，历经四个月的筹备、征集与评审。加和科技与华润三九的数字营销合作凭借其卓越的成效与创新性，最终赢得评审团一致认可。

项目背景与挑战

面对如何在直投包剧与程序化采买模式下实现营销效果最大化的问题，华润三九采取了媒体直采包剧和程序化采买OTV资源的战略。然而，大剧资源的直接采购导致用户频繁曝光，同时与程序化购买的流量存在大量重叠，这成为项目面临的挑战。

为解决这一难题，华润三九与加和科技合作，借助ReachMax程序化广告投放平台，旨在通过技术创新提升营销效果，实现资源的高效配置与广告效益的最大化。

挑战一：资源组合优化

如何在直投与程序化采买间找到最佳平衡，避免资源浪费？

解决方案一：通过在直投媒体中加入监控代码，实时监测、分析直投与程序化采买资源的组合效果，包括资源重合度、用户触达情况和触达频次等，为品牌制定科学的资源采购计划提供数据支撑。

挑战二：提升广告效果

在既定资源组合下，如何增强广告触达效果与品牌认知？

解决方案二：利用程序化PDB的流量优选功能，针对大剧观众数据进行深度分析，识别并避免对已频繁接触的用户群体进行重复曝光。对于在大剧中未充分触及的用户群体，通过程序化投放策略进行定向追投，强化品牌印象，整体提升广告影响力。

此外，ReachMax还具备跨媒体、跨点位、跨端口等多触点联合控频功能，帮助品牌主优化用户触达效率与成本。

ReachMax产品优势

作为加和科技的核心产品，ReachMax是一款集多触点整合与智能化投放管理于一体的平台。它与国内领先的50个APP紧密合作，实现与阿里、京东、抖音、腾讯等主流营销平台的数据对接，并获得了多个平台的ISV认证。

ReachMax提供多源数据接入与应用服务，包括一方、二方、三方建模和电商模型，以及PDB、PD、PMP、RTA等多种流量优化模型，助力品牌精准定位目标受众，提升业务效率。

通过跨媒体、跨点位、跨模式、跨端口的多触点联合频次管理，ReachMax优化用户触达效率与成本，同时借助数据驱动的智能素材管理和Deeplink后链路跳转功能，赋能品牌优化人群策略、媒体策略、频次策略和素材策略，探索更高效的用户转化路径。

综合传播效果监测、品牌素材追踪分析与前后链路归因分析，ReachMax闭环指导投放策略优化，推动品牌实现全面增长。

加和科技与华润三九的合作成果获得赞誉，彰显了双方在数字营销领域的实践价值。未来，加和科技将继续携手更多品牌主，共同推动商业增长的全面升级。