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知乎618活动总结与新职人消费趋势洞察

活动亮点与数据概览

近期，知乎发布的618活动战报揭示了各行业在该平台上的显著增长趋势，以及新职人群体的消费行为特征。在活动期间，知乎的各行业到店率、成交率与新客率均实现大幅提升，特别是美妆日化领域，其新客率高达76%，位列垂直行业首位。此外，知乎站内对于新品类、新技术、新功能的搜索指数激增，凸显了“探索追新”的消费趋势。

高价值品类及消费趋势

• 高价值品类：电脑办公、家用电器、手机通讯、3C数码、运动户外等五大品类在本次618期间表现抢眼。
• 消费升级：食品饮料、手机通讯、美妆护肤、运动户外、3C数码等品类的每单消费均价同比显著增长，其中，食品饮料每单消费均价上涨17.4%，手机通讯类产品涨幅达15.4%。
• 订单增长：运动鞋、办公用品、收纳用品、婴童用品、保健用品等品类的订单量同比增速亮眼，分别达到133.3%、71.6%等。

新职人消费趋势与平台影响力

• 专业决策：知乎的专业消费讨论优势显著，已成为消费者寻找专业消费决策的首选平台。
• 主题活动：“新职人好物节”活动聚焦“跟行家，选对的”，并推出由100位领域专家联合共创的“新职人消费指南”，旨在为消费者提供个性化决策支持。
• 商业增长：知乎芝士平台的商单合作创作者数量同比增长609%，好物带货内容数量增长163%，而知乎好物直播间的场均订单数则增长了225%。

搜索指数与消费偏好

• 搜索热词：“AI PC”搜索指数环比增长106%，开放式耳机搜索指数同比增长696%，卫星通信手机搜索指数增长910%。
• 产品关注点：新职人在进行消费决策时，更重视产品的功能、性能等关键指标，如自动对焦、大容量、高分辨率、高色域、高刷新率、嵌入式等特性。
• 整体美感追求：在家居家电领域，新职人开始关注产品的整体美感，寻求与艺术氛围相融合的家居环境，引发相关话题如“洗碗机是选水槽式还是嵌入式”、“厨房嵌入式家电套系化有何优势”等热度提升。

健康与绿色生活趋势

• 健康消费：在“健康变美”理念的影响下，“补脑增强记忆力”的搜索指数同比增长2400%，养胃保健品、抗老护肤品、轻医美项目等相关搜索指数亦大幅增长。
• 绿色智能选择：家电以旧换新的搜索指数增长显著，尤其是对一级能效空调的需求，反映出越来越多新职人倾向于采用绿色智能新产品，以构建低碳生活模式。

综上所述，知乎618活动不仅展现了平台在推动消费升级、引导消费趋势方面的强大影响力，同时也揭示了新职人群体在健康、科技、绿色生活等多维度的消费偏好与趋势。