图灵汇官网

暑假旅游热潮与小红书：文旅业的新风向标

随着暑假的临近，年轻群体偏好的社交平台——小红书，正成为文旅业争夺用户的关键战场。以某知名文旅企业在小红书上的成功实践为例，通过深度解析目的地、核心用户群体以及竞争对手的产品策略，构建起一套高效的小红书营销闭环。这一策略不仅使爆文的置顶率提升了惊人的71%，还带动了流量增长20%，实现了通过前期爆文引流，抢占流量先机的营销效果。

小红书：点燃暑假旅游市场

自文旅业复苏以来，一系列线上流行语如“淄博烧烤”、“哈尔滨冻梨”和“天水麻辣烫”不仅在网络上掀起热潮，也直接转化为线下旅游的强劲动力。这表明，从线下体验到线上分享再到线下反哺的循环效应，随着“遇事不决小红书”的习惯日益增强，其影响力将持续增强。

小红书在文旅行业的角色

小红书的商业文旅行业负责人指出，平台在真实、海量、多元的内容和用户群体支持下，展现出快速增长的潜力，为文旅营销提供了丰富的灵感和创意空间。通过一系列数据报告，我们可以看到小红书对网络旅游热词和旅游目的地的显著影响，成功推动了如“Citywalk”、“听劝旅行”等新兴旅行方式的兴起，并助力景德镇成为热门旅游目的地。

数字化转型与品牌升级

2024年，小红书推出了“城市新名片计划”，旨在通过优化内容创作、搜索和推荐算法，加速文旅业的数字化转型和品牌升级。同时，通过举办“马里亚纳×文旅行业闭门研讨会”，小红书进一步提升文旅行业代理商的服务能力和暑期投放的保障水平。

文旅业的细分引流策略

面对暑假期间以家庭和学生为主的多样化需求，文旅行业应针对不同群体，精准打造具有吸引力的笔记内容。例如，为亲子游用户设计包含时间规划和互动体验的笔记，吸引学生党关注性价比高的旅行方案，以及为白领一族提供轻奢舒适的旅行体验建议。通过全面覆盖多元群体及旅行全程线上轨迹，实现有效的引流转化。

营销策略与技巧

在撰写笔记时，应根据目标群体和营销目的，精心选择关键词，设计符合其需求的内容。同时，注意笔记的传播形式，图文笔记强调内容质量和视觉吸引力，视频笔记则需保证真实性，避免过度使用AI生成内容和非本地模特。此外，调整营销心态，将内容质量置于首位，以高质量的信息激发用户共鸣，实现长期的品牌宣传和业绩增长。

结论

小红书不仅是一个年轻群体分享旅行体验和探索目的地的平台，更是文旅企业连接用户、进行口碑宣传和流量增长的利器。面对暑假旅游市场的巨大潜力，通过精准定位和创新营销策略，文旅业有望在小红书上找到新的发展机遇，实现品牌价值的提升和业务的增长。