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2024年度巨量引擎·抖音小游戏行业峰会：探索无界创新与未来

开幕致辞：敖然秘书长前瞻小游戏产业新势能

2024年6月20日，广州，一场以“游无界·创未来”为主题的盛会——2024巨量引擎抖音小游戏行业峰会，拉开帷幕。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然，以开篇致辞，回顾了近年来小游戏市场的高速增长，展望其作为中国文化建设新力量的巨大潜力。他强调，尽管小游戏看似“小”，却蕴含着深厚的文化内核与艺术韵味，是游戏产业多元、健康发展的重要趋势。

小游戏市场：崭露头角的新增长极

据第三方数据预测，2023年小游戏市场规模增速超过50%，线上营销规模更是占据了移动游戏市场的三分之一份额，预计这一趋势将在2024年继续延续。敖然指出，这并非一时的热潮，而是游戏产业演进过程中不可或缺的一部分，标志着行业正向着更加多样化、健康化的方向迈进。

探索内容品质与文化内涵：小游戏的长远期待

敖然首次明确表达了对小游戏的期待与愿景。他认为，作为轻量化游戏形态的小游戏，不应仅限于“小”，而应追求内容品质与文化内涵的双重提升。平台、厂商乃至独立开发者，均需致力于精品化发展，确保游戏既小巧灵动，又富有文化韵味，成为传承中华文化基因、展现中华美学的载体。通过小游戏，公众能够在娱乐中感知文化魅力，获得文化的滋养。

聚焦高质量发展，共创行业未来

为推动小游戏行业迈向更高水平，巨量引擎在峰会上聚焦行业未来增长机遇，从市场分析、平台营销能力、行业策略解读等多个维度，为行业参与者提供了深度洞察与最新扶持政策，旨在助力小游戏厂商实现高效获客与长期运营。

场景驱动创新，内容与游戏融合的关键

抖音游戏玩法团队展示了如何围绕短视频、直播、社交及用户回访等场景，制定个性化营销策略。通过在短视频场景下的内容分发，厂商能够根据不同阶段的需求，灵活调整内容策略，如在推广初期通过话题制造吸引用户关注，中期则利用达人内容增强用户粘性，从而实现有效传播。

支持政策与成长伙伴：加速小游戏厂商发展

为了加速抖音小游戏厂商的成长，缩短回收周期，提升变现效率，巨量引擎推出了一系列扶持政策，包括降低平台分成至10%，额外提供广告激励金，以及实施全生命周期激励计划，优化发行能力。巨量引擎大众业务互动娱乐总经理王子俊强调，公司将以开放姿态，提供具有竞争力的政策支持，与游戏厂商共同推动抖音小游戏行业的可持续发展。对于积极适应平台规则、善用抖音特性的合作伙伴，公司将给予最高达40%甚至50%的返点激励。

这场行业峰会不仅是一次市场动态的分享，更是对未来发展方向的深刻思考与积极探索，旨在激发更多创意与可能性，推动小游戏行业与文化的深度融合，为用户带来更加丰富、优质的游戏体验。