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2024年度巨量引擎·抖音小游戏行业峰会：探索无界创新与未来

开幕致辞：敖然秘书长前瞻小游戏产业新势能

2024年6月20日，广州，一场以“游无界·创未来”为主题的行业盛会在巨量引擎与抖音小游戏的引领下拉开帷幕。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然，作为峰会的首场发言者，回顾了近年来小游戏行业的快速发展，展望其作为中国文化建设新力量的潜力。敖然强调，尽管小游戏形态轻量，但不应忽视其内容品质与文化内涵的重要性，倡导“小而不凡，简而有韵”的理念，旨在通过技术创新与内容精炼，传承中华文化的精髓，展现中华审美的独特韵味。

行业趋势：高速增长与市场格局

据第三方机构预测，2023年小游戏市场规模增速超过50%，线上营销规模占比移动游戏市场近三分之一，预计2024年仍将保持增长态势。敖然指出，这一增长并非偶然，而是游戏产业多元、健康发展方向的体现，标志着小游戏已成为游戏产业的新增长极。

期待与呼吁：品质与文化融合

敖然进一步阐述了对小游戏未来的期待，强调了内容品质与文化内涵的双重追求。他鼓励平台、厂商及独立开发者在追求精品化的同时，注重游戏的文化传承与审美表现，让玩家在体验中感知文化魅力，实现文化的深层次浸润。

创新与合作：推动高质量发展

为促进小游戏行业的发展，巨量引擎在峰会上聚焦行业未来增长点，提供了包括市场解读、平台营销策略、经营指导在内的全面战略洞察。通过整合资源，巨量引擎不仅解读了抖音小游戏生态能力，还推出了最新扶持政策与经营策略，旨在助力小游戏厂商实现高效获客与长线经营目标。

场景驱动与内容分发：破局关键

针对抖音小游戏的特性，巨量引擎提出了围绕短视频、直播、社交及用户复访等场景的营销策略。通过内容分发优化，厂商可以根据游戏不同阶段灵活调整内容策略，如前期制造话题吸引用户，中期通过达人的独家内容维持用户兴趣，从而实现用户群体的有效拓展与留存。

扶持政策：加速成长与提升效率

巨量引擎推出了旨在加速小游戏厂商成长的扶持政策，包括降低平台分成至10%，额外提供5%的广告激励金，以及全生命周期激励政策等，旨在升级发行能力，缩短回收周期，提高变现效率。此举展现了巨量引擎对小游戏发展的全方位支持，对配合平台动作、善用抖音特性的厂商，最高可提供高达40%甚至50%的返点激励。

结语

此次峰会不仅是对小游戏行业现状与未来的深度探讨，更是对未来发展方向的前瞻性规划。通过资源整合、政策扶持与场景创新，旨在推动小游戏行业持续健康发展，实现文化价值与商业价值的双丰收，探索无限可能的未来。