图灵汇官网

电商年度盛事：2024天猫618圆满落幕

在刚刚过去的2024年天猫618购物节中，电商平台再次见证了消费者的热情回归与商业格局的崭新面貌。活动高潮于6月18日24点落下帷幕，数据显示，淘系平台在此次大促中的表现尤为亮眼。

用户回归与规模扩张

截至6月18日，88VIP会员的新增人数同比增长高达65%，创下历史纪录，会员总数再创新高。品牌会员新增人数更是超过了9000万，这标志着淘系核心消费群体的显著扩大，为天猫618带来了全新的商业机遇。

品牌业绩双丰收

活动期间，365个品牌成功突破亿级销售额，超过36000个品牌实现了销售翻番的成绩。值得注意的是，新势力商家在大促中表现突出，576个成立三年内的新品牌在各自领域拔得头筹，8个商家首度参与天猫618便实现亿元销售额，而189个新商家的成交额也突破了一千万大关。在第一波销售高峰，已有超过500家新品牌实现了同比500%以上的增长。

AI驱动的新增量机会

阿里妈妈以其AI驱动的产品能力，为品牌提供了新的增长点。通过TA人群的精准扩展、优质新品的高效推广以及直播的全时全域爆发，一批新势力商家找到了确定性的增长路径。

AI赋能，打破机会壁垒：海马爸比的逆袭

成立于2020年的婴儿看护器品牌“海马爸比”，自首款产品在天猫上市以来，就凭借其AI技术的应用，成功在智能看护器类目中占据领先地位。品牌通过AI技术，不仅优化了产品设计，如实现遮面提醒、智能安抚等功能，更在营销策略上利用AI技术拓宽了目标人群，实现客户群体的多元化。

新质好货的快速打爆：睦歌家居的新客增长

家居品牌睦歌家居在618期间，通过精准的人群运营，实现了新客成交订单量的大幅增长，增幅超过150%。在SKU众多的背景下，品牌通过分析用户需求，提前布局创新产品，并利用阿里妈妈提供的关键词推广和货品运营工具，快速提升了新品销量。

打破店播天花板：科创者的全新开端

连续五年位居同类目GMV榜首的科创者，在618期间将重点放在了直播领域。通过优化人货匹配，强化品牌心智，以及加大阿里妈妈超级直播的投入，实现了直播间进店率的显著提升，新客数量同比去年增长超过100%，展现出全新开端的潜力。

结语：AI与平台合作的新篇章

在电商环境日益多变的背景下，紧跟平台策略，利用AI技术服务于核心消费者群体，已成为电商经营的关键趋势。与电商平台深度合作，把握增长机会的商家，将在电商发展的新阶段中占据有利位置。