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游戏产业新风口：小游戏的崛起与未来

随着科技的快速发展和用户娱乐需求的多样化，小游戏作为游戏产业的新焦点，正逐步崭露头角。行业专家普遍看好小游戏成为下一个游戏产业“王炸”的潜力，众多游戏厂商与投资者纷纷布局，期望在这一蓬勃发展的市场中抢占先机。

“游无界·创未来”行业峰会揭示小游戏未来趋势

6月20日，以“游无界·创未来”为主题的2024巨量引擎抖音小游戏行业峰会于广州召开，峰会从战略分析、平台洞察、策略升级及实战案例分享四个方面，深入解读了小游戏行业未来的发展趋势和平台生态方向。峰会强调了抖音直播等场景下创新小游戏实时互动玩法的重要性，旨在通过打开用户流量池，以全域营销策略帮助小游戏厂商优化产品玩法和经营策略，从而提升获客与转化效率，探索更高的营收天花板。

市场增长与潜力：小游戏成为新增长极

自2018年起，小游戏在移动端游戏中的占比持续上升，用户数量与市场规模不断扩大。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然指出，小游戏的快速发展并非一时热潮，而是游戏产业多元化、健康化发展的关键方向。他强调，游戏开发者应注重精品化制作，传承中华文化精髓，让玩家在游戏中领略文化魅力，同时创造更大的社会价值。

入局门槛与变现形式

小游戏的入局门槛相对较低，开发周期短、成本可控，广告跳转链路简洁，覆盖用户范围广泛。同时，抖音开放小游戏买量后，IAP（应用内购买）游戏类别更加多元化，中重度游戏用户群体不断壮大，推动了IAP和IAAP（应用内广告）变现模式的成熟。

抖音生态助力小游戏发展

凭借抖音庞大的用户基础、强大的推荐算法和繁荣的内容生态，抖音为小游戏厂商提供了丰富的经营场景，支持不同品类的小游戏在各类场景下深度触达目标用户，实现商业价值的高效转化。抖音生态中的繁荣内容为小游戏推广提供了坚实支撑，据统计，抖音小游戏生态中已有超过50万短视频创作者，投稿数量超过700万，主播人数超过17万，月均开播场次破50万。

创新玩法与营销策略

抖音游戏玩法团队围绕短视频、直播、社交及用户复访等场景，提供了多种营销打法。例如，在短视频场景下，通过内容分发，厂商可以根据游戏的不同阶段制定内容策略，如前期制造话题吸引用户，中期持续提供达人“独家内容”，让达人成为用户中的意见领袖，进行持续的内容推广。某混合变现产品通过此策略，实现了短视频推广ROI超过2的优异表现。

全域经营思维助力长线增长

基于行业趋势和小游戏的营销特性，巨量引擎不断升级营销策略，帮助小游戏商家通过抖音生态实现全域获量与长线经营的双重收获。策略包括产品和玩法设计上的优化，如采用简约抽象的角色设计、鲜明的记忆点和辨识度，以及国民度高的经典休闲玩法进行改造或拼装，以降低用户心理门槛，提升用户留存率。营销策略则强调发挥抖小生态优势，通过达人素材获取自然量内容流量，提高经营效率，利用巨量引擎的UBMax ROI7产品在保证获量效率的同时兼顾长线ROI。此外，把握营销节点、重大版本更新等时机，扩大投放规模，以转化核心用户。

政策扶持与生态共建

为了加速抖音小游戏厂商的成长，缩短回收周期，提升变现效率，巨量引擎整合资源，推出了多项扶持政策，包括平台分成优惠、全生命周期激励、升级发行能力等，旨在提供更具竞争力的政策环境，与游戏厂商共同推动抖音小游戏行业迈向新的发展阶段。通过这些措施，游戏厂商不仅能够享受到平台资源的倾斜，还能在政策的支持下，实现更快的成长和发展。

结语

立足于小游戏行业的现状与未来，巨量引擎联合行业伙伴，通过战略洞察、生态能力解读及最新扶持政策与经营策略分享，为小游戏厂商提供了一站式的解决方案，助力其实现高效获客与长线经营。展望未来，巨量引擎将持续聚焦行业增长机会，与合作伙伴共同探索新的增长路径，携手创造更加辉煌的未来。