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强势品牌，强劲增长：2024年凯度BrandZ全球品牌价值报告亮点解析

品牌价值攀升，科技巨头领跑

2024年，凯度BrandZ全球品牌价值报告揭示了品牌市场的新趋势。全球百强品牌总价值同比增长20%，达到8.3万亿美元，展现了顶级品牌的强大韧性。苹果品牌价值首次突破万亿美元大关，连续三年占据榜首位置，谷歌、微软、亚马逊紧随其后。中国品牌中，腾讯位列全球第十，拼多多首次跻身百强之列，海尔作为全球唯一连续六年入围的物联网生态品牌，品牌价值持续攀升。

海尔：生态品牌范式的引领者

海尔集团在全球市场取得了显著成就，2023年全球收入3718亿元，全球利润总额267亿元，实现了稳健增长。海尔的生态品牌战略，通过科技创新与产业创新的深度融合，引领全球产业发展趋势，实现了品牌价值的持续提升。海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰指出，生态品牌在推动企业高质量发展中发挥关键作用，是稳定器、驱动器，也是加速器。

智慧住居与产业互联网：双轮驱动高质量发展

海尔聚焦智慧住居和产业互联网两大战略方向，持续发力。在智慧住居赛道，海尔以卡萨帝品牌为核心，通过创新产品和服务，为用户提供艺术格调的生活方式，实现13倍增长。同时，海尔推出的场景品牌“三翼鸟”，提供全场景智慧生活解决方案，深受市场欢迎，零售额同比提升84%。

在产业互联网领域，海尔的卡奥斯工业互联网平台，通过“共建共享”模式，赋能多个行业，打造经济数字化立体赋能模式，助力企业数字化转型。海尔还通过生态品牌模式，与大企业共建，与小企业共享，推动行业高质量发展。

大健康领域的生态布局

在大健康领域，海尔旗下的盈康一生，通过科技与数智驱动，深度布局生命科学、临床医学及生物科技领域，为医院、高校、科研用户提供智慧实验室全场景解决方案，输出国际公卫解决方案，共建国际公卫生态圈。

全球创牌与科技创新：海尔的独特航道

海尔集团创业40周年，从一家小型集体所有制工厂发展成为物联网时代的世界领先生态型企业。海尔以本土化推进全球化，构建全球本土化体系，实现高水平科技自立自强，成为中国品牌走向世界的代表，引领创新趋势与科技风向。

海尔的成功归结于“三个一”原则：充分尊重本土文化和法律、始终坚持自主创牌、构建全球本土化的体系，以全球化服务全球化，以本土化推进全球化。海尔在全球范围内设立35个工业园区，覆盖200多个国家和地区，成为全球用户喜爱的本土化品牌。

海尔强化自主创新能力，依托全球10大研发中心和HOPE创新生态平台，链接全球技术专家资源，推进高水平科技自立自强，为全球用户带来更优质的生活服务体验。

综上所述，海尔以生态品牌战略引领高质量发展，展示了中国品牌在全球舞台上的实力与潜力，未来将持续探索创新路径，向世界展现中国品牌的无限可能。