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数字营销新趋势：CTV广告引领电商旺季增长

CTV广告崛起：电商平台的新增长引擎

近年来，CTV（Connected TV）广告的兴起，打破了传统电视广告的局限，成为了电商平台增长的新动力。其即时访问性、精准受众定位与灵活的策略调整功能，使CTV广告在过去几年实现了快速增长，为电商平台、移动应用等提供了前所未有的增长机遇。

电商旺季与CTV广告的融合

随着下半年电商旺季的临近，越来越多的电商平台将CTV广告纳入其广告策略中。这一趋势不仅反映出电商平台对增长新途径的探索，也预示着CTV广告在电商营销中的重要角色。

CTV广告与电商旺季的协同效应

• 增长利器：下半年是电商旺季，电商平台通过多元渠道投放广告以吸引目标用户。部分电商平台采用移动广告与CTV广告并行的策略，取得了显著成果。

• 数据驱动的增长：根据AppsFlyer《CTV-to-mobile趋势报告》显示，CTV广告在电商领域的应用呈现了强劲的增长态势。过去一年中，归因于CTV的移动端应用安装量增长了9倍，平均安装量增长了2.5倍，这标志着CTV成为移动广告渠道的有效补充。

CTV广告对电商转化的影响

• ARPPU的提升：CTV广告对提高每付费用户平均收入（ARPPU）表现出显著效果，尤其是在特定类别应用中，ARPPU平均提高了56%以上。

• 快速响应与转化：CTV广告在推动用户行动方面表现出色，在广告播放后的72小时内，约20%的安装行为发生在用户观看广告后的首小时，其中18%发生在前五分钟内。

程序化CTV广告的投放流程

在数字营销时代，程序化CTV广告的自动化特性正在重塑行业格局。这一策略允许广告主根据具体需求精准定位目标受众，并通过实时竞价获取最佳广告位。程序化CTV广告的投放主要包括以下几个关键步骤：

1. 需求定义：广告主通过DSP（需求方平台）明确广告需求，包括主题、预算及目标受众画像等。
2. 资源匹配：供应方平台（SSP）接入程序化广告交易平台，等待与广告主需求精准匹配。
3. 实时评估与竞价：DSP内置算法自动评估可用资源，基于广告主需求进行实时竞价。
4. 投放与优化：成功交易后，广告即刻投放至指定位置，系统持续追踪效果，收集关键数据以实时调整策略。

CTV广告的未来展望与合作伙伴

CTV广告不仅成为当前营销热潮的核心，也是未来品牌增长的关键驱动力。随着移动广告市场的饱和，CTV广告的潜力愈发凸显。Flat Ads作为程序化CTV广告投放领域的佼佼者，已帮助多家电商平台在全球范围内实现用户增长与销售转化的提升。通过先进的AI算法与精准定位策略，Flat Ads平台能够自动优化广告投放，实现品牌与消费者的高效连接，助力广告主在全球范围内实现精准用户获取与品牌知名度提升。

Flat Ads不仅提供广告营销技术，还作为品牌全球化增长的合作伙伴，服务于数百家工具、视频平台、社交产品、游戏等合作伙伴，通过独家开发者矩阵网络与程序化广告交易平台，提供全球营销推广服务，实现高效变现与收益最大化。