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导读：

记者 | 佘晓晨

近日，知名UP主何同学的一条视频再次引发广泛关注，甚至带动了一家上市公司的股价上涨。

10月17日，何同学在B站和微博发布了一条名为《我做了苹果放弃的产品...》的视频。在这条时长7分钟的视频中，何同学展示了自己制作的苹果多年前的产品——AirPower，创造了一张集无线充电、智能信息提示等功能于一体的智能桌面。

视频发布后，乐歌的淘宝直播间涌入大量观众。除了带来显著的销售效果，乐歌的股价也在10月18日大涨13.51%。

尽管何同学早已是头部UP主，这一成果仍令人意外。截至目前，该视频播放量已超过628万，弹幕数超4万，何同学的粉丝量也突破799万。在微博上，该视频的播放量更是达到2277万次，一度登上热搜榜首。

这不是何同学第一次成功出圈。2017年10月，他在B站发布了首个视频，至今共上传了43个视频。虽然更新频率不高，但凭借极具创意且高质量的内容，他迅速积累了大量粉丝。

2019年6月，何同学发布了5G科普视频《有多快？5G在日常使用中的真实体验》，从而真正进入大众视野。今年2月，他还与苹果CEO蒂姆·库克进行了对话。

此次视频所展示的产品来自乐歌人体工学科技股份有限公司。该公司内销事业负责人透露，早在2020年，乐歌就开始与罗永浩等KOL合作，此次与何同学的合作也是为了双十一提前造势。自8月起，乐歌便与何同学进行了沟通，赞助了线性驱动升降桌桌腿。未来，公司希望继续推出符合市场需求的智能升降桌，并与其他优质KOL展开合作。

值得一提的是，随着何同学的走红，B站的知识内容也在不断进化。杭州何同学文化传媒有限公司于2020年12月成立，注册资本5万元人民币。同年6月，B站正式上线了知识区。

传统上，知识类视频并不容易变现，其受众群体相对较小。然而，近年来，包括快手、小红书在内的多个内容平台都在积极推广知识内容。

对于内容平台而言，引入更多像何同学这样的创作者具有重要意义。一方面，平台需要提供更多有价值的内容；另一方面，用户的需求也在发生变化，不再满足于浅层次娱乐内容。数据显示，2020年6月至2021年6月期间，泛知识类KOL的活跃用户渗透率持续上升。

此外，品牌主也开始寻求更为深入的品牌推广方式。知识类视频能够吸引不同年龄段和兴趣圈层的用户，这正是各大内容平台所需的新增用户群体。例如，小红书称其男性用户比例已经提升至30%，这得益于知识类KOL的入驻及游戏、生活类内容的增长。

从商业模式上看，知识内容的变现正在逐步成熟。以知乎为例，近一年来，知乎对博主的商业化支持力度显著增强，知识类博主的主要变现方式为合作带货。在抖音等用户基数更大的平台上，知识内容除了可以通过直播带货变现外，还可以通过付费课程等方式实现，客单价从几千到几万元不等。

然而，知识博主面临一些挑战。许多知识博主具备专业背景，且从事本职工作，并非纯粹的自媒体人，这使得他们在商业合作中面临一定困难。此外，知识内容的生产周期较长，品牌合作需要更多时间磨合，这也导致知识内容的变现之路仍面临诸多挑战。