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2015年7月21日至23日，第十四届中国互联网大会在北京国际会议中心召开。腾讯社交与效果广告部的数字产品总监彭玲女士在会上发表了题为《随数而变，营销潜力无限》的主题演讲。彭玲强调：

• 数据桥梁的角色：腾讯旨在成为数据沟通的桥梁，连接数据，促进数据融合，增加数据流通的价值。企业可通过腾讯的数据平台获取更多数据应用。

彭玲演讲摘要：

• 分享营销之道：在移动时代，利用数据提升广告效果，通过开放腾讯大数据能力，与广告主及垂直平台合作优化广告生态系统。

• 广点通的核心作用：承载腾讯内部重要社交流量变现工作，广告主可在媒体投放广告，腾讯重视用户价值，确保广告体验良好，覆盖中国互联网大部分网民。

• 移动广告战略：重点发展移动广告，包括信息流广告和原生广告，注重用户体验，实现多赢局面。

• 数据能力概述：腾讯拥有丰富用户数据，覆盖PC和移动设备，通过整合数据形成用户画像，提供精准定向能力，包括用户属性、媒体环境、行为、兴趣等。

• 定向策略：采用商业兴趣定向、关键词定向，结合社交数据与用户行为分析，提升广告转化率，降低成本。

• 相似人群定向：利用相似人群定向技术，扩大潜在受众范围，解决覆盖人群有限的问题，提高广告曝光效率。

• DMP数据管理平台：腾讯DMP平台支持数据存储与管理，解决数据碎片化、单一性问题，为企业提供全面受众分析，助力广告优化。

• 案例分享：与电商平台、汽车品牌、金融保险等行业合作，通过数据服务提升营销效果，展现数据平台的实际应用价值。

结语

彭玲呼吁，数据应作为沟通的桥梁，促进全行业数据融合，推动数据价值最大化。企业借助腾讯的数据平台，将能解锁更多数据应用的可能性。本次分享至此结束，感谢大家的关注与参与。