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AI 提效一切，尤其是时间

你是否注意到，如今我们的手机交互、日常搜索、音视频转写、文案与图片视频生成，无论工作还是生活，各个领域都已与大模型紧密相连。大模型不仅在产业中带来了全新的操作模式，连最需要创新的营销行业也不例外。例如，麦当劳运用AI创作的青铜器汉堡系列艺术展和康师傅的AI创作春联都引发了广泛关注。不仅如此，地铁和电梯广告中的模特形象也越来越多地由AI生成。

尽管大模型真正被广泛认知的时间不过两年，但其普及速度之快，历史上任何一项技术都无法比拟。三百年前，人类进入第一次工业革命，从瓦特获得蒸汽机专利到蒸汽机成为主要动力源，历时150年。两百年前，第二次工业革命从法国人毕克西发明手摇式直流发电机到电力普及，耗时近100年。技术的革新往往伴随着时代的机遇、生产力与生产关系的转变。因此，面对这把万能的“锤子”，我们应该如何使用它？如何把握大模型应用的尺度？大模型又将在哪些超级场景中落地？

大模型落地营销，营销是超级场景

令人意想不到的是，大模型的广泛应用始于一家曾因业绩不佳而面临困境的公司——AppLovin。短短一年间，该公司股价从36美元飙升至338美元，涨幅高达833%，甚至超过了同期涨幅不及两倍的英伟达。

AI营销不仅吸引了投资者的关注，其实际业绩也十分亮眼。AppLovin通过在其全球6万款移动应用中嵌入由AI生成的试玩小游戏，使广告的平均IPM（每千次展示收入）提升了250%，日活跃用户数高达14亿，几乎与顶级短视频软件的用户规模相当。IDC预测，到2026年，全球AI营销市场规模将达到1456亿元，并将以115%的速度高速增长。

为什么营销会成为大模型最早爆发的超级场景？万鹏飞认为，营销是将AI的逻辑思维与创意思维综合应用的最佳场景之一，具有巨大的价值潜力。如果将大模型比作大脑，那么以LLM为代表的语言大模型对应左脑的逻辑思维能力，而视频生成为代表的视觉大模型则对应右脑的创意思维能力。两者综合使用，可以为用户提供多模态的体验。

刘路指出，营销成为AI超级场景的根本原因在于效果可回收。过去，广告投放后难以判断哪些是有效客户，哪些是无效客户。然而，随着互联网的发展，品牌广告逐渐转向效果广告，平台承诺提供更高效的投放效果。到了大模型时代，这一过程的确定性大大增强，不仅可以使用AI进行素材投放，还能生成素材，实现降本增效。

AI 味儿在营销中的重要性

自2024年以来，各大平台型企业纷纷升级大模型，推广AI营销，已成为市场共识。但在应用过程中，如何把握尺度始终是争议焦点。例如，数字人直播在部分平台受到限制，而在多数电商平台及快手则更为开放。阿里旗下的美one在618期间引入了数字人直播，京东也推出了基于刘强东形象的数字人进行直播。快手在这方面更进一步，形成了完整的数字人直播产业链。

数字人直播的起点是快手磁力引擎推出的女娲数字人，广告主利用这一技术进行直播，实现了成本低、形象好、全天候直播的优势。最终，消费者在直播间内完成购买和互动。快手的数字人直播案例层出不穷，如一家仅有三名员工的瑜伽店通过数字人直播实现了精准引流，一家土豆擦丝器厂家通过数字人直播在短时间内售罄了大量库存。

营销的新时代与AI带来的科技平权

1913年，福特汽车公司推出了世界上第一条流水线，使汽车组装时间从12小时28分钟缩短到93分钟，生产效率提高了800%。伴随效率提升，汽车成本大幅下降，迅速风靡全球。营销领域同样如此，大模型不仅提升了销售效率，也在改变经营方式。

随着可灵、女娲等工具的成熟，广告主将掌握越来越多且成本更低的内容生产和投放能力，具备专业知识的团队将迅速成长。广告公司也将更多地回归广告行业的本质——创意与洞察。万鹏飞表示：“AI生成只是获取内容的一种方式，内容的价值在于消费和转化，而AI生成的内容仍有很大的提升空间。”

例如，流程变革与工具能力的增加，使得企业的运营边界得以扩展。过去不具备出海能力的企业，现在可以通过大模型实现全球多语言的个性化营销。大模型的意义在于，让所有企业真正实现科技平权。刘路观察到，未来轻创业将成为更大趋势。AI的介入将进一步简化创业过程，使得小公司凭借创意也能完成商业闭环，更好的产品借助AI的力量被更多人看见。