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导读：

在智能硬件热潮过后，生成式AI概念在搜索引擎领域再度引起关注。最近，继搜狗输入法基于混元大模型推出AI搜索功能后，360也紧随其后，发布了名为“纳米搜索”的全新生成式AI搜索产品。往前追溯，10月底，谷歌宣布将人工智能聊天机器人Gemini集成到谷歌地图应用中，以更好地应对开放式搜索查询。几乎在同一时间，OpenAI宣布ChatGPT新增AI搜索功能。此外，知乎也在“知乎直答”产品中增加了“专业搜索”功能。

搜索引擎作为互联网的关键入口，一直是各大互联网企业的战略高地。此前，微软、谷歌、百度、Perplexity、字节跳动、Felo、Kimi、昆仑万维、阿里夸克、智谱等国内外企业纷纷推出AI搜索产品，以抢占市场先机。

据市场调研公司Gartner预测，到2026年，传统搜索引擎的数量将下降25%，而AI聊天机器人和其他虚拟代理将占据更多的市场份额。Gartner的副总裁兼分析师Alan Antin指出，随着生成式人工智能解决方案的兴起，搜索引擎市场将迎来深刻变革。

如今，无论在国内还是海外，搜索引擎领域的巨头和新兴企业都将AI搜索视为未来发展的关键赛道，一场前所未有的AI搜索竞赛正在全面展开。

AI搜索成为焦点

“目前，全球有多少家企业正涉足AI搜索领域？”在Kimi智能助手上提出这个问题，几秒钟后，基于对44个页面的深度分析，Kimi给出了答复：“鉴于AI领域的蓬勃发展与投资的激增，我们可以推测，全球范围内致力于AI搜索布局的企业可能已达数百家。”相比之下，昆仑万维的天工AI并未直接给出答案，而是列举了当前中国境内正在积极筹备的相关企业。

鉴于AI搜索目前受到大模型应用的追捧，业界普遍认同“无AI，不搜索”的理念。在国内，AI搜索市场呈现一片繁荣景象，无论是互联网巨头如360、科大讯飞、阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度，还是新兴势力如月之暗面、智谱清言，都在加紧布局，推出各具特色的AI搜索产品。

回顾过去，美国科技公司依然领先。2023年2月，微软推出全新的AI搜索引擎Bing及Edge浏览器，集成了OpenAI的最新技术。在2024年第三季度的财报电话会议上，微软CEO萨提亚纳德拉提到，Bing的日活跃用户数已突破1.4亿，一年内活跃用户数增长超过4000万。同年5月，谷歌不甘落后，推出基于生成式AI技术的搜索引擎，并声称这是其搜索引擎多年来的最大革新。同时，Perplexity、Glean等初创公司也崭露头角，显示出强劲的发展势头。

在中国，早在2023年4月，360公司创始人、董事长周鸿就表示，360的AI发展战略将是“两翼齐飞”，即一方面继续研发生成式大语言模型技术，另一方面结合具体场景推出产品。他还指出，360将推出国内首款AI搜索引擎，并基于搜索场景推出人工智能个人助理类产品，颠覆传统搜索模式，提供更智能和便捷的搜索体验。

2023年8月，昆仑万维正式推出国内首款融合大语言模型的搜索引擎——天工AI搜索。两个月后，百度将旗下简单搜索升级为AI互动式搜索引擎，在搜索页面内置了文心一言大模型技术。

近期，在百度第三季度业绩会上，据其董事长李彦宏透露，百度App的AI功能已覆盖其月活用户的近70%，百度搜索中超过20%的搜索结果页面包含AI生成内容，这一比例高于上季度的18%。在财报业绩会上，百度管理层表示，百度搜索中约有20%的搜索结果是通过生成式人工智能技术推算得出，而在今年5月披露的数据中，这一比例为11%。

目前，除了百度、昆仑万维、360之外，淘宝、抖音、B站等也纷纷入局AI搜索，结合自身产品和平台生态推出AI搜索产品。

商业化尚需时日

当前，多数研究报告将AI搜索细分为四大领域：垂直领域的AI搜索、独立的AI搜索平台、综合性的AI问答产品以及嵌入式的AI搜索功能。

“AI搜索不仅依赖关键词，还具备生成内容、深度理解和场景连接的能力，各大公司纷纷推出自有AI搜索产品以适应市场需求。AI搜索的崛起不仅是对搜索算法的优化，更是对用户信息检索方式的根本性重塑。随着新玩家的加入，传统搜索市场的‘寡头效应’正在逐步瓦解。”工信部赛迪研究院发布的《AI搜索行业发展报告》指出，AI搜索将重塑行业生态。

回顾历史，谷歌凭借创新的网页排序算法和广告模式，在过去20年里稳居全球搜索市场首位。然而，随着用户搜索需求的日益多元化，传统搜索引擎的用户群体正悄然流失。StatCounter数据显示，截至2024年4月，谷歌的搜索引擎市场份额已降至86.99%，创下自2009年以来的最低纪录。

在中国市场，这一趋势同样明显。作为搜索引擎领域的先行者，百度长期占据中国互联网搜索的主导地位。然而，近年来，其搜索业务的市场份额正逐渐受到侵蚀。从财报数据来看，在线营销收入一直是百度的核心收入来源之一，但近年来，这一板块的收入增幅却呈现下滑态势。

百度正在推进大模型对搜索的重构。今年10月，百度宣布人事调动，原CFO罗戎与原搜索业务负责人何俊杰角色互换。百度在内部信中称，未来罗戎将带领搜索业务团队进一步实现AI技术与前端产品的结合，不断探索AI应用。此次财报会也是罗戎出任搜索业务负责人后的首次亮相。

“我们目前仍处于探索人工智能搜索商业变现机会的早期阶段，我们正在按自己的节奏采取审慎的方式推进。短期内，我们会优先考虑提升用户体验，而不是急于进行商业变现。”在百度财报会上，罗戎如是回应。

同样，知乎创始人兼CEO周源也表示，尽管知乎曾尝试将知乎直答AI搜索进行商业化探索，但鉴于AI搜索仍处于发展的初期阶段，公司当前并未将商业化作为重点发展方向。