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Meta近日宣布，将重新启动面部识别功能，以应对“名人诱饵”诈骗问题。这项服务曾在三年前因隐私和监管压力而关闭。

根据Meta的计划，他们将在全球范围内挑选大约5万名公众人物，利用面部识别技术自动比对他们在Facebook上的头像与可能涉及诈骗的广告图片。一旦发现匹配且确认为诈骗广告，Meta会立即将其屏蔽。参与的公众人物将收到通知，并有权选择退出这一过程。

该试验预计从12月开始实施，但一些尚未获得监管批准的地区，如英国、欧盟、韩国以及美国的得克萨斯州和伊利诺伊州将暂时不纳入其中。

Meta内容政策副总裁Monika Bickert表示：“我们致力于为公众人物提供最大程度的保护。虽然他们可以选择退出，但我们希望提供这样的保障，并让参与变得尽可能简便。”

2021年，Meta出于社会对隐私问题的关注，关闭了面部识别系统，删除了大量用户的面部扫描数据。然而，今年8月，该公司因非法收集生物识别数据被得克萨斯州罚款14亿美元。

此外，Meta还面临诉讼，指责其未能有效防止名人诱饵诈骗的发生。这些诈骗通常利用AI生成的名人图像，诱导用户向虚构的投资项目付款。

Meta承诺，在新的试验中，所有与疑似诈骗广告进行比对生成的面部数据将被立即删除，无论最终是否认定为诈骗。