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今天（12月5日），FILA正式宣布易烊千玺成为其全球品牌代言人。作为新生代中具有超高商业价值和多才多艺的艺人，易烊千玺身着FILA标志性单品“Settanta Jacket”，与品牌一起复兴经典的意式文化。

FILA自1911年成立以来，已经走过了113年的历程。从意大利小镇的家族纺织厂起步，历经辉煌与低谷，直至被安踏收购后迎来新生，FILA逐步占领了运动时尚的高地。如今，复古运动文化再度兴起，拥有百年经典复古基因的FILA正引领这场新探索。

复古回潮

FILA牵手易烊千玺

易烊千玺是FILA品牌史上首位00后全球代言人。作为歌手、演员和时尚先锋，易烊千玺凭借多重身份赢得了大量粉丝。他在时尚界的影响力也不容小觑，多次登上时尚杂志封面，并与多个顶级奢侈品牌合作，商业价值和时尚影响力显著。

易烊千玺将助力FILA打造经典文化ICON。继“户外运动”风潮后，复古运动文化再次成为流行趋势。从今年起，复古时尚元素重新回归大众视野，怀旧的宁静、典雅的深度以及细节和材质上的精益求精，被赋予了新的生命力。复古风正在成为时尚界的新宠儿。

Settanta Jacket历来代表着意式经典的时尚审美，这款运动夹克诞生于上世纪70年代，设计灵感源自英国皇家护卫队的臂章以及企鹅优雅的身体曲线和颜色分割，深受复古运动美学的影响。FILA掌舵人姚伟雄曾评价：“FILA最辉煌的时候，就是70年代比约·博格穿着时尚又漂亮的Settanta Jacket运动装。”

易烊千玺将为FILA带来两方面的益处：首先，他的粉丝群体覆盖了不同年龄段，这将扩充FILA的目标人群，拓宽品牌全品类。其次，作为顶级时尚影响力的代表，易烊千玺有助于FILA引领复古运动文化回潮，将品牌的精神单品Settanta Jacket和意式经典文化传递给年轻一代，推动FILA突破Z世代市场。

百年FILA的逆袭之路

一次并购意外成为转折点

追溯历史，FILA至今已走过113年的岁月。1911年，FILA兄弟在意大利西北部皮埃蒙特大区的Biella小镇创立了一家纺织和针织服装企业，致力于打造融合艺术感与实用性的高级面料。到了上世纪60年代，飞速发展的FILA开始实施多元化策略，拓展运动服装业务。

七十年代，以字母“F”为主要元素的logo诞生，为FILA带来了划时代的发展。自此，FILA以高雅优质的运动服装，成为全球中产人群的首选，销售额不断攀升，成为一家全球性的运动服装品牌。巅峰时期，FILA曾跻身世界运动品牌前三名。然而，进入21世纪后，随着竞争加剧和战略上的摇摆，FILA经历了几番易主。

2009年，安踏创始人丁世忠以3.2亿人民币从百丽国际手中买下FILA中国区运营权。此后，姚伟雄担任FILA大中华区总裁，调整了FILA在中国市场的形象定位，专注运动时尚，避开耐克和阿迪达斯的竞争。经过一系列调整，FILA在大中华区的营收从亏损转为盈利，2019年超过65亿，2021年首次超过200亿，成为集团最重要的业务之一。

向300亿迈进

时至今日，FILA正朝着年入300亿的目标冲刺。财报显示，2024年第三季度安踏集团总营收337亿，其中FILA贡献140亿，占比近40%。尽管有所下滑，但FILA依然是集团的重要王牌之一。今年上半年，FILA营收130.6亿，这意味着2024年前9个月总营收已超过270亿。投资界预测，FILA有望在今年正式达成300亿目标。

围绕时尚经典的品牌基因，FILA现已拓展了多个系列：

• FILA主品牌定位25-45岁的成年人；
• 2015年推出FILA KIDS，填补中高端运动童装市场空白；
• 2017年推出FILA FUSION潮牌线，吸引15到25岁的年轻潮流消费者；
• 2018年推出FILA ATHLETICS，加强专业运动属性；
• 两年后，推出FILA GOLF，成为独立子品牌……

截至2024年6月30日，FILA在中国大陆、中国香港、中国澳门和新加坡的门店数量已达1981家。根据财报，FILA预计到2024年底门店总量会增长至2100到2200家。

姚伟雄曾指出：“FILA策划、开发产品的过程更像一个高档时装公司。”FILA每一季推出的创新面料超过50%，是新品开发最频繁、产品创新最多的运动服饰公司之一。

回首2011年，FILA中国提出“回归时尚”的战略，曾被视为冒险之举。但凭借积累百年的时尚基因，FILA重新演绎经典风格，形成了极具品牌辨识度的红白蓝配色，成功靠运动时尚撑起了半边天，最终上演了一场漂亮的逆袭。

如今，复古文化回潮成为FILA的新机遇。复古时尚正逐渐渗透到时尚设计中，这种带有复古基因的美感帮助FILA实现新的增长。Z世代是复古热潮的主要推手，他们对复古风格有着浓厚兴趣。签下了易烊千玺的FILA不仅精准抓住了人群，还与他们共同唤起了文化和情感共鸣，为品牌带来新的发展空间。

几年前，凭借“运动时尚”，FILA迅速成长为一个200亿品牌，但现在并未止步于此。牵手易烊千玺复兴复古潮流，FILA正加速回春，向着300亿品牌迈进。不盲从，启新风，FILA正开启新一轮增长的大门。