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一片热议。

据英国《卫报》报道，高端羽绒服品牌Moncler正在考虑收购奢侈品牌Burberry。不过，目前双方均未对此发表评论。

Burberry对中国消费者来说并不陌生。其标志性的格纹内衬风衣不仅成为英伦文化的象征，而且价格不菲，一件风衣售价可达近3万元人民币。这个市值约30亿美元（约合210亿元人民币）的风衣鼻祖，现在似乎面临着新的变局。

随着时间的推移，Burberry的现状反映出了奢侈品行业的普遍困境。这个品牌有着悠久的历史，始于1856年，创始人Thomas Burberry最初专注于生产户外装备。他发明了一种名为Gabardine的斜纹防水面料，解决了传统面料厚重的问题，这款面料一经推出便受到探险家们的热烈欢迎。

到了20世纪初，Burberry为英国军队设计的风衣成为了经典之作，被称为“Trench Coat”。随后，Burberry逐渐从功能性服装转向时装领域。在英国皇室和好莱坞的影响下，Burberry迅速成为奢侈品市场的佼佼者。然而，随着时间的推移，品牌面临了一系列挑战，包括假冒产品的泛滥和品牌形象的模糊化。

在1997年，Burberry迎来了新任CEO Rose Marie Bravo，她通过一系列改革使品牌重获新生。她的继任者Angela Ahrendts继续推动品牌转型，通过数字化营销和社交媒体运营，使品牌业绩大幅提升。然而，近年来Burberry的业绩出现了下滑，主要原因在于产品缺乏爆款，品牌形象逐渐模糊。

当前，Burberry正试图重新回归高端市场。新任CEO表示，Burberry不会走向大众市场，而是会加大在门店翻新和皮具产品上的投入。然而，这种策略并未奏效，Burberry在全球约有430家门店，其中56家是奥特莱斯门店。据汇丰银行估计，其来自奥特莱斯的销售额占比高达30%，净利润占比达60%。

与此同时，Burberry的股价今年已下跌超过50%，市值约为30亿美元（约合210亿元人民币）。最近有传闻称，Moncler可能考虑收购Burberry，而LVMH董事长Bernard Arnault也表示“渴望看到这样的交易发生”。

Burberry的困境反映了整个奢侈品行业的挑战。开云集团和LVMH等大型奢侈品集团的业绩表现不佳，而爱马仕则表现较为强劲。这表明奢侈品行业正在经历一场大洗牌，消费者变得更加理性，奢侈品的销售模式也在发生变化。中国市场的中产阶级消费欲望有所下降，这也对奢侈品行业产生了影响。在此背景下，国产高端品牌迎来了发展的机遇，尤其是在黄金行业，一些品牌已经开始崭露头角。

总体来看，奢侈品行业正在经历深刻的变革，未来的发展趋势值得密切关注。