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Lemon8：从中国出海的社交新星

近期，社交应用Lemon8在美国App Store排行榜上的惊人表现，使其成为市场关注的焦点。据Data.ai数据，自今年9月以来，这款应用不仅在美iOS设备上位居下载量最大生活类APP之列，其全iOS APP排名也进入了前20，且在Android设备中的生活类APP排行榜上位列前7名。这是Lemon8自进入美国市场以来的又一显著增长。

起源与特色

去年起，Lemon8便悄然登上美国应用下载榜单，凭借其独特的图片推荐与分享功能，迅速吸引了大量用户。它常被描述为Pinterest和Instagram的结合体，而在中国媒体中，则被视为“海外版小红书”。

Lemon8的背后是中国团队，由字节跳动打造。这款应用的创建始于字节跳动内部，主要负责人陈颖向朱骏（Alex）汇报工作，两人曾在musical.ly时期即有合作基础。musical.ly，如今的海外版抖音——TikTok的前身，也是在字节跳动收购后，陈颖与朱骏一同加入。

Sharee到Lemon8的转型

2020年3月，一款名为Sharee的社交平台在字节跳动内部诞生，主打分享与种草，目标直指海外市场。同年，张一鸣发布内部信，宣布张利东和张楠的任命，自己则集中精力于公司全球战略和开发。这一时期，TikTok面临严峻挑战，而Sharee的出现标志着字节跳动在海外市场的加速布局。

定位与成长

Sharee更名Lemon8于2021年9月，品牌灵感源于“Lemonade”，象征分享新鲜事物，数字“8”则寓意无限可能。定位为兴趣种草社区，Lemon8主要针对20至30岁女性用户，内容涵盖时尚、美容、美食、健身与旅行等领域，与小红书的内容属性高度相似。

浏览方式上，Lemon8采用单侧视频流与双侧图文流结合的设计，借鉴了抖音、TikTok的视频流和小红书、Instagram的图文流，形成了独特风格。这使得Lemon8被誉为“海外版小红书”。

在日本市场小试牛刀后，Lemon8迅速扩展至泰国、印尼、新加坡、马来西亚等东南亚市场。2023年，Lemon8进军北美和英国，短时间内登顶美国App Store下载总榜前十，超越了YouTube、WhatsApp、Gmail和Facebook等老牌社交平台。

成功秘诀

Lemon8的成功离不开字节跳动的全力支持，包括邀请KOL入驻、大量引流等策略。TikTok更是给予了大力援助，不仅在平台投放广告，还支持TikTok创作者引导用户至Lemon8，积累约40亿浏览量的话题标签#Lemon8。

字节跳动对海外市场的重视与投入，让Lemon8成为了字节跳动爆款制造机的最新代表。这款应用的火爆，展现了字节跳动强大的产品开发与推广能力。

字节跳动的全球化蓝图

字节跳动在全球范围内持续推出创新应用，包括TikTok、CapCut、BuzzVideo等，覆盖短视频、图片编辑、视频剪辑等多个领域。Lemon8的崛起，标志着字节跳动在社交领域的又一次成功尝试。

字节跳动的“爆款制造”策略包括自主研发和战略收购，通过快速迭代和优化，不断探索新的市场机遇。从今日头条、抖音到Lemon8，字节跳动的全球化战略日益清晰。

面对小红书的出海挑战，Lemon8在海外市场的成功，预示着双方将在全球市场展开激烈竞争。字节跳动在全球化道路上的持续努力，为未来更多创新应用的诞生铺平了道路。