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欧舒丹的转身与重生

黑石与高盛携手，欧舒丹踏上私有化之路

自去年7月传出消息，历经波折，欧舒丹终于在2024年迎来了私有化的时刻。黑石集团旗下的黑石战术机会基金与高盛另类投资部门共同出资15.51亿欧元（约122亿人民币），为这场变革提供了关键的资金支持。

从辉煌到抉择，欧舒丹的“瘦身”与新航向

面对业绩的波动与股价的起伏，欧舒丹选择了一条“瘦身”与转型的道路。今年4月，欧舒丹出售了两年内刚收购的护肤品牌Grown Alchemist，同时换帅，由曾在LVMH工作15年的Laurent Marteau接任CEO，开启了新的篇章。

历史的轨迹与欧舒丹的传奇

始于1976年，欧舒丹由Olivier Baussan创立于普罗旺斯，从野生迷迭香中提炼精油，逐渐发展成以天然植物为基础的高端个护品牌。1981年，Olivier重振旗鼓，开设了首个欧舒丹工厂及精品店，致力于将法国的纯净自然带入世界。在赖诺尔德·盖格尔的领导下，欧舒丹不仅更名，还扩展至国际市场，经典乳木果护手霜成为品牌标志。

中国市场：从高峰到挑战

进入中国市场后，欧舒丹迅速成长为中国中产消费者的首选高端个护品牌之一。然而，近年来，品牌在中国市场的份额逐渐下降，面临竞争加剧和消费者偏好的转变。欧舒丹不得不寻求新的增长点，如将目标转向三、四线城市的消费者群体。

私有化背后的逻辑与期待

随着全球市场环境的变化，许多企业在寻求重新定位和发展策略。私有化为欧舒丹提供了灵活调整的机会，允许管理层聚焦于长期战略，而不受短期市场波动的影响。对于投资者而言，私有化后，欧舒丹有望通过优化管理、提升业绩，从而在合适时机重新上市，实现价值的重估。

未来展望：新篇章的开启

欧舒丹的私有化不仅是历史的回顾，更是品牌新篇章的开启。在新的管理团队的带领下，欧舒丹将如何适应市场变化，重塑品牌形象，吸引新一代消费者，将是接下来的关键所在。无论是继续深耕中国市场，还是探索新的国际市场，欧舒丹的未来充满无限可能。

结语

在这个充满不确定性的商业环境中，欧舒丹的私有化行动不仅代表了一个时代的结束，更预示着一个新的开始。对于品牌、投资者乃至消费者来说，这都是一个值得期待的转折点，一个充满机遇与挑战的新篇章即将翻开。