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在数字广告时代，技术已经成为推动生产力变革的关键力量，不断开辟新的市场空间。近日，在2023上海国际广告节期间，一批“上海市数字广告业高质量发展创新案例”正式公布，20个优秀案例从155个申报项目中脱颖而出。这些案例不仅展现了广告创意的无限可能，还展示了科技创新带来的突破性创意策划。

数字广告“上天”，AIGC“落地”

上个月，广州的一场无人机广告活动引起了广泛关注。一位名叫“静静”的女孩收到了一场特别的空中生日祝福，这是一场由无人机编队表演组成的广告秀。这场活动的策划公司来自上海，其常务副总经理严志伟指出，天空数字经济是一个全新的商业场景，应用场景非常广泛。例如，无人机编队表演可以作为展示城市风貌、文化特色的一种新形式。此外，无人机表演带来的广告效应也非常显著，成群的无人机在夜空中闪烁，能够吸引大量观众。

然而，这一切的背后离不开技术的支持。严志伟透露，公司已能实现最多6000架无人机同时在空中表演，且每架无人机都能通过电脑设计精确控制飞行轨迹，并完成长达15分钟的表演。随着文旅行业的复苏，许多城市纷纷邀请该公司进行广告宣传，文旅场景的业务量已占总业务量的近一半。预计今年，该公司的“天空数字经济”广告业务收入将达到1亿元。

AIGC赋能数字广告

生成式人工智能（AIGC）已成为今年的技术热点，在数字广告领域也有不少布局者。利欧集团数字科技有限公司CEO郑晓东介绍，公司从去年开始成立“AI Lab”，专注于提升算力、优化生产力、提高投放效率以及确权数字资产的研发工作。今年初，他们推出了面向全行业的“LEO AIAD”平台，这是一款生成式人工智能工具，每天可以批量生成约10万张图片。尤其适用于电商领域的中小客户，几分钟内即可完成从产品广告叠加模特到生成视频脚本，并迅速分发到各大社交平台的过程。而在过去，这样的广告制作可能需要花费数小时。

评审专家傅蓉蓉认为，这款工具利用先进的分布式存储技术（IPFS），为每个数字化作品创建唯一的存档文件，从而实现数字化创作权利与义务的追溯，对数字广告行业具有重要意义。

让广告服务能力和实体经济并行出海

广告业是现代服务业的重要组成部分。随着越来越多的中国品牌走向国际市场，如何更好地融入国外的广告语言体系，成为数字广告业务增长的一大机遇。

“我们要做好中国品牌走出去的‘前哨站’，利用数字技术帮助品牌在海外扎根。”分众传媒集团市场公关总经理贝佳这样描述企业的海外布局。自2017年起，分众传媒陆续在东南亚等海外市场进行布局。截至去年底，其境外子公司已拥有约11.3万台媒体设备，覆盖了韩国、新加坡、日本等多个国家的70多个主要城市，去年海外业务收入超过5亿元。今年，企业计划进一步扩大在越南等国家的市场，继续加大海外市场的拓展力度。

贝佳认为，东南亚市场的环境与中国市场类似，许多城市正处于快速发展阶段。凭借公司在技术上的积累，楼宇广告等商业模式可以迅速复制推广。不仅承接了大量当地品牌的数字广告业务，还帮助中国企业降低了在海外沟通和营销的成本。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华指出，中国企业要想深度参与国际大循环，必须注重国内外消费者的不同需求，遵循国际传播规律，逐步建立国际品牌认同感。

据了解，今年，上海促进广告跨境服务贸易创新发展工作入选第三批25个全面深化服务贸易创新发展试点“最佳实践案例”，这也是广告业首次入选全国最佳实践案例。市市场监管局广告处处长张红冰表示，上海全力支持广告业加快海外布局，为本土企业提供海外广告投放、整合营销等专业服务，实现专业服务能力和实体经济并行出海。针对部分国家对广告业仍存在股比限制的情况，市市场监管局正在积极向市场监管总局反映，争取更多支持广告业走出去的政策。