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全球腕戴设备市场季度追踪报告

全球腕戴设备市场概览： - 2024年第二季度，全球腕戴设备市场总出货量达到4,374万台，较上年同期微降0.7%。中国腕戴设备市场表现出强劲增长势头，出货量达到1,555万台，同比增长10.9%，显著快于全球平均水平。

腕戴设备细分市场： - 智能手表：全球市场出货量为3,475万台，同比下降3.2%。中国智能手表市场则逆势增长，出货量为1,114万台，同比增长18.7%。 - 手环：全球市场出货量为899万台，同比增长10.6%。中国手环市场出货量为441万台，同比下降4.8%。

全球腕戴市场表现亮点： - 华为：凭借手环和智能手表新品的推出，华为连续两个季度稳居全球腕戴市场出货量第一，特别是在中东非、拉美和中东欧等区域市场表现亮眼。Fit 3的推出，显著提升了其智能手表产品线的外形吸引力，推动出货量增长。自2021年起，华为在中国腕戴市场一直保持着出货量第一的地位。

• 小米：尽管上半年未发布手环新品，小米依然实现了显著增长，位居全球腕戴市场出货量第二。这得益于其智能手机的强大影响力，以及在入门级和中档智能手表市场的突破。Redmi系列在入门级市场的增长尤为显著，而S3手表通过创新设计实现差异化竞争。Watch 2系列在高端智能手表领域也取得了进展。下半年，小米将依赖手环新品的推出，持续增强其市场竞争力。

Apple：尽管受到全球宏观经济环境和市场竞争加剧的影响，Apple智能手表的出货量有所下滑。然而，Apple仍稳居全球智能手表市场首位，展现出其在产品开发和市场销售方面的领导地位。随着秋季新品发布会的临近，Apple新一代智能手表的发布有望提振其当前的市场表现。

三星：三星的增长主要源自年初新上市的手环Galaxy Fit 3，为腕戴产品线提供了形态外观和价格分布上的有效补充。Galaxy Fit 3在发展中地区的热销，填补了高端手环市场的空白，并带来了显著的出货量增长。随着6代智能手表产品周期的接近尾声，期待新产品的上市能带动未来的增长。

步步高：作为专注于儿童手表的厂商，步步高在中国市场实现了出货量的显著增长。这主要归功于中国儿童手表市场的复苏，以及适龄人口数量的稳定和换机周期的影响。步步高通过渠道拓展和不同价位段的产品布局，强化了其市场优势。

中国市场分析： - 产品价格差异化布局：腕戴设备市场上，多数厂商优化了产品结构，增加了千元档及以下的选项，满足了不同消费者的需求，提供了多样化的选择。 - 促销季活动：主要品牌的旗舰产品在促销季推出了优惠政策，促销活动的提前启动对销量增长起到了积极促进作用。 - 终端消费长尾化：消费者对智能终端设备的兴趣日益广泛，对健康问题的关注促进了腕戴设备的普及，为市场带来了更加广阔的用户基础。

结论： 全球腕戴设备市场虽面临挑战，但中国市场展现出强劲的增长动力。品牌策略、价格定位、市场活动和消费者需求的变化共同推动了市场的发展。未来，随着技术创新和消费者偏好的演变，腕戴设备市场有望继续呈现多元化和个性化发展趋势。