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智能家居行业洞察

行业现状与发展机遇

中国智能家居行业正逐步从以单品控制为核心的传统模式转向以场景多样化为主的互联互通阶段。在此过程中，部分企业开始探索主动智能技术的应用。

国家和地方政府纷纷出台政策，鼓励智能家居产业的发展。这些政策重点在于促进设备互联和场景互通，同时强化主动智能技术的创新。此外，通过渠道下沉和补贴换新等措施，政府旨在激发下沉市场的消费潜力。

智能家居作为一片广阔的市场，吸引了众多巨头企业的关注。资本市场的热度也随之升高，各细分领域均呈现出较高的融资活动。

得益于物联网、人工智能和云计算等技术在不同应用场景中的广泛应用，以及国民消费结构的持续升级，智能家居市场正在迅速扩大。根据QuestMobile的数据，智能家居已成为智能设备领域中最具吸引力的行业之一。截至2023年2月，智能家居APP的用户数量已达到2.65亿，同比增长了29.2%。

智能家居产品可以分为六种主要类型，其中家电、安防和影音娱乐类产品在市场上落地速度最快，相关APP层出不穷。

智能家居市场正朝着生态化方向发展，集中控制型APP的用户数量显著增加。各类智能单品在内容平台上保持高热度，持续吸引潜在用户。

智能家居产业链包括上游的技术研发、中游的产品制造和下游的市场销售。上游技术门槛较高，主要由互联网企业、家电企业和通信运营商等构成。中游主要是产品供应商，而下游则是面向消费者的家庭装修市场。

市场参与者的战略

中国智能家居市场形成了三大主要参与者阵营，彼此之间优势互补，形成了健康的竞争格局。

小米和华为凭借其在手机领域的广泛用户基础和互联生态系统，占据了市场先机。这两家公司推出的智能摄像头和智能音箱等产品拥有较高的用户量。

美的公司则率先推出了主动智能生态，推动智能家居从被动智能向主动智能转变，引领行业发展。

海尔的“三翼鸟”品牌以用户场景需求为核心，整合各类家电产品，提供全屋智能解决方案，实现了从单品销售到场景销售的转型。

华为利用其在连接协议和操作系统上的技术优势，依托鸿蒙智联开放平台，联合家居企业，打造了一个品类丰富、功能齐全的智能家居生态圈，特别注重全屋智能的应用。

小米通过生态链战略抢占市场，通过投资孵化的方式，发展出一批智能硬件制造商，推出了各种小家电产品，并通过米家APP实现了单品生态的联动。

百度通过小度智能音箱快速进入智能家居市场，凭借其在AI语音交互和物联网领域的深厚积累，吸引了众多合作伙伴加入其智能家居开放平台，形成了一个强大的生态圈。

阿里巴巴则以天猫精灵智能音箱作为主要入口，通过构建开放式平台，为硬件合作商提供大数据和云计算等技术支持，迅速占领了市场份额。

用户特征与行为分析

智能家居用户表现出高度的线上活跃度和较强的消费能力，他们偏爱智能化和科技化的生活方式。

一线城市中的80后男性用户是智能家居APP的主要受众，他们通常拥有较高的收入和一定的财富积累，线上消费能力强。

智能家居用户群体具有强烈的科技属性，同时也对理财和资讯等领域表现出浓厚的兴趣。

作为互联网高价值人群，智能家居用户在全网的使用时间和频率远高于普通用户，并且这一趋势仍在持续增长。

在短视频、社交和资讯平台中，智能家居用户的使用粘性更高，这些平台的内容营销价值显著。

智能家居用户对智能汽车和可穿戴设备等科技产品表现出明显的兴趣。他们在汽车消费和理财领域也有较高的活跃度，显示出强大的消费能力。

智能化的驾驶体验吸引了很多智能家居用户购买智能汽车，他们既倾向于选择新兴的新能源车型，也喜欢传统豪华品牌的汽车。

内容平台是智能家居用户获取前沿科技和汽车资讯的重要途径，活跃用户数量持续增长。

技术趋势与未来发展

主动智能技术和互联互通协议的出现，为智能家居行业带来了全新的发展方向。Matter协议打破了各智能家居品牌间的孤立状态，促进了全屋智能的发展。

目前，市场上多为单一功能的垂直APP，但随着互联互通进程的加速，未来可能会有更多的垂直APP整合为集中控制型APP，从而使得流量更加集中。

生成式AI技术的应用，将彻底改变智能家居产品的交互方式，使其能够更智能地理解用户需求，并提供个性化服务和建议。

越来越多的用户开始通过升级家电产品来接触智能生活，这导致智能家电市场竞争加剧。传统家电企业如美的和海尔凭借多年的发展，积累了大量的私域用户，而像科沃斯和徕芬这样的新兴品牌也在逐渐赢得用户的心。